Логотип для торгово-развлекательного центра: как маленькая эмблема может обеспечить большой поток клиентов

Современный потребитель большую часть времени находится в трансе. Это состояние обусловлено тем, что ежедневно на людей давит огромное количество информации. Чтобы окончательно не сойти с ума, человек из тысячи пестрых вывесок пытается разглядеть спасательный круг – знакомый и проверенный товарный знак.

Для развития стабильного и процветающего бизнеса просто необходимо стать тем самым спасательным кругом для клиента. Поэтому стоит уделить максимум усилий для продвижения и повышения узнаваемости вашего ТРЦ. 

Поможет добиться успеха в этом непростом деле такая основополагающая часть любого брендинга как логотип. Именно он в перспективе и должен стимулировать людей не проходить мимо. 

Почему ТРЦ так необходим логотип?

Сфера розничной торговли затрагивает множество аспектов человеческой жизни, и ваш торговый центр не единственный игрок на рынке. В дополнение к тому, что конкуренты не стоят на месте, новые технологии предоставляют потребителям неограниченный выбор мест для покупок и еще больше обостряют борьбу за их сердца.

Одно несомненно верно: стратегии «копировать – вставить» недостаточно для поддержания стоимости активов в долгосрочной перспективе. Чтобы усилить свои позиции, нужен привлекающий внимание и вызывающий доверие фирменный знак.

3 причины создать уникальный логотип

Обеспечение узнаваемости и признания

 

Хотя борьба за подходящего покупателя для ТРЦ бывает нелегкой, есть один мощный актив, который поможет выделиться на фоне конкурентов и улучшить имидж – ваш логотип. Фирменный знак позволяет отразить вашу уникальность, подчеркнуть сильные стороны и показать заботу о потребителях.  

 

Повышение лояльности

 

Люди больше доверяют тем компаниям, у которых есть логотип. Фирменный знак выступает своего рода гарантией качества товаров и услуг, отражает ценности бизнеса и дает потребителям понять, чего им ждать. То есть, лого способствует установлению эмоциональной связи с посетителями, повышает лояльность и доверие к торгово-развлекательному центру.

 

Привлечение новых клиентов

 

Устанавливая доверительные отношения с потребителями, вы превращаете разовых клиентов в постоянных. А передача целевой аудитории определенного посыла с помощью логотипа позволяет привлечь новых покупателей и арендаторов. 

Подводные камни в создании логотипа ТРЦ

Логотип может стать ключевым фактором успеха торгового центра. Фирменный знак – это визуальное представление бренда, демонстрация его уникальных особенностей и преимуществ. Он должен вызывать эмоции у клиентов и стимулировать их полюбить это место.

Так как же втиснуть столько информации в одно маленькое изображение? Тут нужны стратегия и предусмотрительность. 

Чтобы разработать эффективный логотип, вы должны понимать целевую аудиторию, знать, чего она хочет, и определиться со своим посланием для нее. Решить это дело помогут такие вопросы:

1. Кто ваш идеальный клиент и что для него важно? 

Знание того, на кого вы хотите повлиять, важно для разработки соответствующего логотипа. 

Ответьте для себя на вопросы:

• Что клиенты ценят в вас? Сервис, скорость, качество? 

• Вы современный? Более эксклюзивный, чем ваши конкуренты?

• Что в вашей компании вызывает доверие и лояльность? Если вы не уверены, что именно вашим клиентам нравится в вас, спросите их.

1. Что должен транслировать ваш логотип?

Это немного глубже, чем предложение какого-либо продукта или услуги. Здесь важно понять, что отличает вас от других и почему кто-то предпочитает ваш бренд другому. Включите ценности вашего торгового центра в свое сообщение и убедитесь, что оно отражает то, что важно для целевой аудитории.

Как только у вас появится четкое представление о том, что должен сообщать ваш логотип, вы будете готовы его проектировать.

Ключевые особенности эффективного логотипа

Простота

В процессе работы над дизайном лого простота всегда должна оставаться в центре внимания. Легко сбиться с пути в попытке объединить все свои идеи в одно изображение. В результате получается сложный знак, который тяжело воспринимается аудиторией. 

В то же время, минимально нагруженный логотип транслирует силу, формирует доверие аудитории и лучше запоминается.

Привлекательность

Хороший логотип – это больше, чем крутой дизайн. Знак обязан вызывать интерес, эмоции или четко отражать то, что предлагает ваш торговый центр – как с точки зрения обслуживания, так и с точки зрения ценности.

Такой логотип будет действовать всегда целенаправленно. Учитывайте, что важно для ваших клиентов, и тогда создадите дизайн, который им понравится. 

А еще при выборе цвета помните, что не всегда то, что хочется именно вам, будет импонировать целевой аудитории. К тому же, разные оттенки передают определенные ощущения. Подумайте, что нужно покупателям, и дайте им это. Например, желтый излучает энтузиазм и счастье, красный ассоциируется с молодостью и азартом, а синий передает доверие, силу и надежность.

Универсальность

На протяжении всего жизненного цикла логотипа он будет использоваться по-разному – на веб-сайте, вывеске, брошюрах, визитных карточках и фирменной одежде. 

Где-то знак будет очень большим (например, рекламные щиты) или наоборот, очень-очень маленьким (например, ручка), а где-то представлен в другом цвете (к примеру, на сайте из-за определенного фона страницы). При этом, он должен сохранять свою целостность, поэтому при разработке обязательно помните об универсальности.

Уникальность

Изучение других логотипов для вдохновения – отличная идея. Только будьте осторожны, чтобы не сделать свой знак слишком похожим на остальные.

Ваше лого должно выделяться, быть узнаваемым и отражать суть бренда.

Запоминаемость

Придерживаться «принципа простоты» – отличный шаг в разработке запоминающегося дизайна. Ваша аудитория должна иметь возможность вспомнить определенные элементы логотипа, лишь мельком взглянув на него. 

Часто фирменный знак – это первое знакомство потенциального клиента с вашим торгово-развлекательным центром, а все мы знаем, насколько важным может быть первое впечатление. Понимание того, кто ваша аудитория, и какое сообщение и/или настроение вы хотите ей донести, поможет вам достичь успеха.

Дизайн логотипа для торгового центра: 16 полезных советов

#1 Размер имеет значение

При разработке логотипа учитывайте его адаптивность. Что это значит? Проще говоря, знак нужен для использования на многих площадках: от вывесок до значка приложения. Как убедиться, что логотип хорошо выглядит? Создайте его в разных размерах и убедитесь, что он легко читается. 

#2 Переносите вдохновение на мудборды

Цель здесь – создать определенный стиль или концепцию путем сбора изображений или слов, которые лучше всего передают характер торгового центра. Записи идей могут очень помочь вам в прояснении того, что искать. Подумайте об узорах, текстурах, цветах, формах, шрифтах, людях, объектах, продуктах и т. д. Но не стоит просто выгружать изображения случайным образом. Иногда вам не нужна вся картинка в качестве образца, а только то, что особенно нравится.

#3 Черно-белый вариант обязателен!

Цвет субъективен, поэтому не позволяйте ему мешать на начальном этапе. Например, если вы попросите обратную связь, некоторые люди будут судить о вашем логотипе по цветовым предпочтениям. Не рискуйте, оставьте цвет для более поздних этапов, а пока используйте черный и белый.

#4 Полюбите рисовать от руки

Сначала визуализируйте свои идеи на бумаге. Если вы склонны переходить непосредственно к цифровым технологиям, то вам стоит обратить внимание на определенные нюансы. Вместо того, чтобы быстро проверять свои идеи, вы будете увлечены поиском точек соприкосновения и упустите общую картину. Суть создания набросков не в том, чтобы все выглядело красиво. Важно донести суть ваших идей. Создание эскизов – очень ценный инструмент в творческом процессе, поэтому используйте его как можно чаще. Чтобы начать рисовать, не требуется ученая степень.

Развивайте страх потерять идеи и фиксируйте их как только они приходят в голову.

#5 Замените Photoshop на Adobe Illustrator

Лучше не использовать Photoshop, потому что ваш логотип должен быть в векторном формате и масштабируемым. В Illustrator намного проще управлять фигурами и контурами.

#6 Просто, а не упрощенно

Не усложняйте! Не пытайтесь объединить 10 концепций в одну. Вы запутаете всех вокруг. Сосредоточьтесь на одной концепции за раз, определите идею и работайте над ней.

#7 Закончились идеи? Сделайте перерыв

Когда вы ломаете голову, вы можете столкнуться с препятствиями. Не волнуйтесь, это нормально, просто не переусердствуйте. Сделайте паузу. Это проще, чем кажется. Просто отключите себя, послушайте музыку, прогуляйтесь, покатайтесь на велосипеде. После того, как вы очистите голову, вернитесь к доске со свежими идеями. Хорошие вещи занимают время.

#8 Записывайте все мысли!

В моменты озарения важно собрать всю дисциплину в кулак и не забывать записывать все свои гениальные идеи! Для визуального упорядочивания отлично подойдет диаграмма. Возьмите ручку и бумагу и начните писать. Правильных или неправильных идей не существует, пока вы не воплотите их в жизнь. Их ценность определяется вашими действиями.

Также важно сотрудничать со своей командой и делиться наработками.

Просто опустошите голову и набросайте все свои сумасшедшие, глупые, больные, ужасные, гениальные, прекрасные варианты на лист бумаги или в заметки на телефоне, чтобы позже их проанализировать и доработать.

#9 Смысл на первом месте

Мы видим красивые картинки уже ежедневно. Дизайн вашего логотипа должен быть «единым». За каждым красивым логотипом должна стоять история, потому что истории продают. 

#10 Продуманная цветовая палитра

Значение цвета очень субъективно. Тот, который вам нравится, может оказаться не тем, что хочет клиент. Не добавляйте случайные цвета в дизайн логотипа только потому, что они классные или потому, что вы скопировали их у конкурента. Прежде всего спросите своего покупателя, есть ли у него какие-либо предпочтения, а затем проведите небольшое исследование и выясните значение этого цвета, соответствует ли он проблеме, которую вы пытаетесь решить, а также вашему посылу аудитории.

#11 Отрицательное или положительное отслеживание

Не оставляйте шрифт с настройками по умолчанию. Каждый дизайн логотипа должен быть индивидуальным, поэтому используйте отрицательное или положительное отслеживание (равное расстояние между буквами). Совместите это с использованием прописных или строчных букв и посмотрите, что вам подходит.

#12 Используйте правильный шрифт

У вас есть проблемы с поиском «правильного» шрифта для логотипа торгового центра? Сделайте себе жизнь проще и выберите один из этих:

Akzidenz / Avant Garde / Avenir / Bell Gothic / Bembo / Bodoni / Caslon / Clarendon / Courier Std / DIN Std / Eurostile / Franklin Gothic / Frutiger / Futura / Garamond / Gill Sans / Gotham / Helvetica / Rockwell / Sabon LT Std / Trade Gothic.

Если вы хотите использовать бесплатные шрифты, вам поможет Google Fonts и fontsquirrel.com. Но помните, что «бесплатно» не всегда равно качеству. 

Чтобы получить уникальный фирменный знак, необходимо выбрать интересный шрифт, соответствующий вашей деятельности, отражающий ваш характер и не такой, как у конкурентов, или же разработать свой шрифтовой стиль.

#13 Обратный поиск изображений с помощью картинок Google

Не всегда можно доверять своему мозгу. Иногда мы черпаем идеи из разных мест или людей и воплощаем их как свои собственные. Был ли у вас момент, когда вы прыгали от радости и думали, что у вас есть блестящая, гениальная идея, а потом оказалось, что она уже реализована? Используйте изображения Google для обратного поиска своего логотипа, и вы можете найти похожие рисунки. 

#14 Поместите логотип в контекст

Нет ничего более мощного, чем контекст. Вы сделаете свой логотип «правдоподобным», применив его на различных макетах, таких как визитные карточки, крупные планы, кружки, баннеры и т. д.

#15 Абстракция – не лучший выбор

Так как ТРЦ – массовый торговый объект, опытные дизайнеры советуют отказаться от абстрактных логотипов, а отдать предпочтение шрифтовому, символьному или комбинированному, который будет отражать ваши ценности и передавать основную идею.

#16 Принимайте любую критику!

Критика фундаментальна! Только так можно оценить то, как именно действует ваше творение на людей. 

Запомните главное: логотип ТРЦ должен быть отличным в масштабировании, хорошо читаемым и запоминающимся. Этой части нужно уделить особое внимание, так как фирменный знак будет основополагающей составляющей вашего корпоративного стиля. Поэтому он должен максимально эффектно выглядеть на разных площадках и в любых условиях. 

Тренды в создании логотипов для ТРЦ 

Дизайн логотипа является важной частью любого бренда, а особенно торговых предприятий, поскольку он отлично отражает то, чем вы занимаетесь. С развитием методов графического дизайна появляется все больше свежих идей в данной сфере. 

Предлагаем вам рассмотреть тенденции, которые могут выгодно подчеркнуть логотип вашего ТРЦ.

1. Минимализм

Минимализм и упрощение в дизайне являются ключевыми факторами, позволяющими облегчить запоминание вашего товарного знака за счет уменьшения количества элементов. В 2021 году этот тренд останется на своих передовых позициях, но с некоторыми оговорками.

Дабы удивить все более требовательную публику, дизайнеры все чаще избегают чрезмерного упрощения и стараются добавить немного волшебства в свой дизайн.

1. Перспектива

Большая популярность светит тенденции перспективного рисунка в логотипах торговых центров. Такой стиль сохранит нотки минимализма и в то же время добавит тонкие углы перспективы. Чтобы сделать эмблему уникальной и интересной, графические дизайнеры будут использовать различные техники, например, линейную перспективу, кривизну или ракурс для создания визуальной иллюзии. И обязательно минимальное количество элементов в дизайне!

1. Простая геометрия

В графическом дизайне формы имеют большой вес и используются для передачи различных ощущений, одновременно выполняя роль строительных блоков для любого изображения. Примитивные формы, такие как треугольники, квадраты и круги, стали трендом в 2021 году, поскольку активно заманивают разработчиков логотипов своей простотой.

В силу такой бешеной популярности графические дизайнеры активно пользуются простотой примитивных форм для создания чистых и минималистичных шедевров. Использование стандартных линий и фигур позволит больше сосредоточиться на насыщенных цветах.

1. Расходящиеся и исчезающие буквы

В течение многих лет шрифтовые лого считались скучными и слишком простыми. Но типографика стремительно развивается, и многие дизайнеры сейчас экспериментируют с ней, создавая креативные и современные шрифты.

Вот почему в 2021 году мы видим гораздо больше логотипов для торгово-развлекательных центров с расходящимися буквами. Эту тенденцию используют, чтобы создать акцент, сделать знак более заметным и запоминающимся для зрителя. Вторая особенность – исчезающие буквы с использованием блеклых цветов или негативного пространства.

1. Модернизированный символизм

Потихоньку возрождается тенденция использования символов в логотипах для ТРЦ. В этом году наблюдается популярность модернизированного символизма. Поскольку товарные знаки уходят корнями в символы, такие как иероглифы и пиктограммы, несложно определить основную цель хорошего логотипа – передачу сообщения через упрощенную иконографию.

Если ранее дизайнеры пытались создать уникальный символический язык, но теперь актуальной является отсылка к древним символам и передача сообщения через знакомые ассоциации.

1. Градиенты

Градиенты – это плавный переход от одного оттенка цвета к другому. Время от времени такой прием занимает первые позиции в графическом дизайне, поскольку помогает создавать эффектные изображения. В 2021 году он снова в моде. С его помощью можно создать динамичный, энергичный и современный фирменный знак.

1. Негативное пространство

Использование пустого пространства в дизайне является модной тенденцией. Этот прием позволяет интересно обыгрывать текст и другие элементы фирменного знака, создавая зашифрованное послание. 

1. Художественный хаос

Сейчас поощряются эксперименты с формами и буквами, чтобы продемонстрировать творческий потенциал в запоминающемся и уникальном дизайне логотипа.

Одним из популярных трендов в 2021 году стал художественный хаос в эмблемах ТРЦ. Его суть в том, что у дизайнеров нет особых жестких правил и ограничений в творческом процессе. Но важно, чтобы логотип, несмотря на весь взрыв креатива, оставался легко читаемым и понятным, дабы не напрягать покупателей.

1. Матушка природа

Природа стала важным источником вдохновения для графических дизайнеров, в последствие чего превратилась в настоящий тренд для дизайна логотипов торгово-развлекательных центров. Многие бренды используют элементы, ассоциируемые с природой, в своих логотипах, чтобы вызвать у человека ощущение гармонии и спокойствия.

Природные мотивы – отличный способ передать ощущение свежести, чувство роста и новых начинаний. Так что если ваш торговый центр размещен возле озера, парка или реки, используйте это в дизайне. Ведь в таком случае потенциальные клиенты запомнят не только ваше название, но и автоматически создадут ассоциацию с местоположением ТРЦ.

1. Wordmark

Многие ТРЦ используют только название в качестве логотипа. Такой дизайн – это отличный способ связаться с аудиторией и помочь ей быстрее запомнить бренд. 

Важно тщательно проанализировать все последние тенденции и остановиться на тех, которые идеально подходят вашей концепции. Это поможет разработать максимально качественный и современный дизайн логотипа для ТРЦ.

Логотипы лучших торгово-развлекательных центров Украины

Логотипы для ТРЦ в Украине самые разнообразные – от простых минималистических знаков в один-два цвета до сложных комбинированных, окрашенных во все цвета радуги. 

Более «строгие» лого встречаются у торговых и офисных центров, а у торгово-развлекательных комплексов наблюдаются яркие и креативные эмблемы. 

Наиболее распространены шрифтовые и комбинированные знаки. Популярны как одно- и двухцветные, так и многоцветные. Из оттенков чаще всего используются красный, желтый, оранжевый, синий, зеленый и черный в разных комбинациях, но встречаются и менее распространенные цвета, такие как розовый или сиреневый.

В комбинированных можно увидеть геометрические фигуры, природные мотивы, абстрактные элементы и другие картинки. Такие знаки, как правило, яркие, привлекающие внимание. Что касается шрифтовых, то у них акцент ставится на цвет, шрифт или игру с текстом. 

Лаконичные логотипы торгово-развлекательных центров Европы

Логотипы для ТРЦ в странах Европы отличаются простотой и лаконичностью. Они окрашены в один или два цвета, в основном шрифтовые с акцентом на уникальное начертание. 

Такие знаки смотрятся изысканно и благородно, подчеркивая индивидуальность и статусность торгового комплекса. 

Самые распространенные цвета – черный, красный, белый и серый.

Логотипы для торгово-развлекательных центров в США

Американские ТРЦ используют как шрифтовые, так и комбинированные лого. При этом, знаки – преимущественно минималистические, с простыми строгими линиями и максимум двумя нейтральными оттенками. Такие логотипы смотрятся стильно и современно.

Реже встречаются яркие эмблемы, представляющие собой сочетание текста, написанного классическим шрифтом, и разноцветного символа. Они привлекают внимание, отражают развлекательный характер ТРЦ и настраивают посетителей на позитивную волну.

Распространенные в дизайне лого цвета – черный, белый, желтый, красный, синий и зеленый.

Логотипы для ТРЦ в странах Азии

В Азии, как и в Украине, встречаются разные виды знаков для торгово-развлекательных комплексов. Центры используют простые шрифтовые лого, стильные комбинированные логотипы, а также яркие эмблемы с акцентом на веселье и праздник. 

В качестве изображения выбирают в основном геометрические формы и абстрактные символы, а из оттенков чаще всего встречаются черный, красный, синий, желтый, зеленый и золотистый. 

Логотип торгового центра: сколько стоит и где заказать

Логотип торговому центру просто необходим. Но во сколько он обойдется? Да и как найти хорошего дизайнера? Давайте разберемся.

От чего зависит стоимость фирменного знака? Цена разработки лого имеет свойство кардинально отличатся в зависимости от способа создания, уровня исполнителя, региона, пакета услуг и количества правок. Например, если вы хотите получить больше вариантов концепций или логотип вам нужен срочно, придется заплатить дороже.

Есть 4 основных способа разработать эмблему

Обратиться к фрилансеру

Создайте задачу на бирже фриланса, дождитесь откликов и начните сотрудничество. Казалось бы, все просто, разве нет? Не совсем. Тут есть несколько подводных камней:

• Нужно обязательно убедиться, подходит ли вам стиль, в котором работает данный кандидат. Если не изучить тщательно его портфолио, это грозит тем, что в процессе работы вы вытреплете все нервы и себе, и ему. И никакие правки не помогут исправить ситуацию.

• Составьте четкое ТЗ. Как человек может выдать вам крутой результат, если не знает, чего именно вы хотите?

• Уточните как происходит оплата: почасово или за проект? Так будет проще сформировать приблизительный бюджет.

• Будьте готовы к тому, что работник может сорвать дедлайны или вовсе исчезнуть. Да, такое тоже бывает.

Стоимость логотипа, разработанного фрилансером, в основном зависит от опыта человека. Если новичок возьмет примерно $200-800, то повидавший виды дизайнер может запросить $800-2000.

Воспользоваться онлайн-сервисом

Если у вас нет необходимой подготовки и бюджета – это оптимальный вариант для создания логотипа. Давайте подробнее рассмотрим плюсы и минусы использование онлайн-сервисов для этой задачи.

Процесс полностью автоматизирован.

Большой выбор готовых шаблонов.

Работа занимает всего несколько минут.

Можно вносить правки даже после того, как скачаете файл.

Редактировать можно сколько душе угодно.

Минимальная стоимость: $0-80.

Уникальность остается под большим вопросом.

Отличного качества тоже ждать не стоит.

Очень легко свести на нет все основополагающие функции логотипа: запоминаемость, узнаваемость, стиль, емкость и др.

Такой способ подходит скорее малому бизнесу, но никак не масштабным торгово-развлекательным комплексам. 

Сделать все самому

Если у вас есть хоть малейший опыт в дизайне и нет больше никаких дел, вам может подойти такой способ. 

Здесь валюта – ваше время. Но еще немного придется заплатить за пользование программным обеспечением графических редакторов, которые позволят вам создать тот самый уникальный логотип. Помните, что вам придется разрабатывать все с нуля. 

Если вы готовы к этому, то советуем воспользоваться Adobe Illustrator – это одна из самых популярных программ, которая проверена уже не одним поколением дизайнеров.

Брендинговое агентство WeLoweBrands

У нас работает команда профессионалов, которая давно и успешно создает уникальные логотипы для больших и маленьких компаний.

Мы полностью погружаемся в проект, чтобы создать максимально аутентичный, запоминающийся и практичный логотип для торгово-развлекательного центра.

Если вы готовы сотрудничать и получать лучшие результаты в своем бизнесе, позвоните нам или напишите сообщение в чат на сайте.