«Через тернии к звездам»: как личный бренд помогает продвигаться политику

Индира и Махатма Ганди, Уинстон Черчилль, Маргарет Тетчер, Рональд Рейган, Барак Обама — эти имена объединяют заслуги перед историей и своим народом. Этих людей также выделяет личный успех и всемирная слава.

К известности они пришли через долгий путь побед и поражений, кропотливого труда и борьбы с обстоятельствами. В наше время стать популярной политической личностью стало проще. На помощь пришли уникальные знания и инструменты, которые помогают построить политику личный бренд, создав привлекательный персональный образ в глазах избирателей.

Что такое личный бренд политика и в чем его отличие от стиля и имиджа

Главная цель политика — достижение и удержание власти. В глазах избирателей политик должен выглядеть сильным лидером с ясными целями и твердым знанием, как их достичь. Людям нужен политик, который знает их нужды, а также кто готов их отстаивать даже в ущерб своим интересам.  

Персональный бренд политика — совокупный публичный образ, который формируется посредством его слов, действий и достижений.

Бренд — более обширное понятие, чем имидж. Имидж — сознательно сформированный эмоциональный образ, совокупность деталей и впечатлений. Имидж может быть как положительным, так и отрицательным. Стиль — это умение подать свою внешность с выигрышной стороны, манера одеваться и вести себя в обществе. 

Нагляднее всего разница между имиджем, стилем и брендом политика проявляется в целях. Формирование стиля и имиджа предусматривает присоединение к определенной части общества. Цель создания и развития персонального бренда — продемонстрировать и подтвердить уникальность, экспертность и ценность политического деятеля для членов сообщества. Бренд политика — это обещание преимуществ и выгод, которые получит избиратель в обмен на голос на выборах.

Преимущества персонального бренда для политиков

В начале политической карьеры Уинстон Черчилль посещал дома избирателей и проводил с ними личные беседы. Сейчас такие методы саморекламы кажутся смешными и абсолютно неэффективными по соотношению затрат времени к результату. Удачный пост в соцсетях или интервью на телевидении позволяют передать идеи миллионам пользователей и завоевать приверженцев. 

Первостепенная задача политика — добиться доверия, быстрой и безошибочной узнаваемости. Кроме решения этой задачи, личный бренд помогает:

выделиться среди числа других политиков;

продемонстрировать индивидуальность и компетентность;

познакомить пользователей соцсетей с личными качествами;

увеличить охват аудитории;

преодолеть социальные барьеры;

сформировать лояльность;

сделать акцент на положительных качествах.

Грамотное продвижение персонального бренда политика ликвидирует дистанцию между ним и избирателями. Странички в социальных сетях позволяют наладить диалог, политик из далекой и отстраненной фигуры превращается в живого и более близкого человека.

Сильный личный бренд: к чему нужно быть готовым

Преодоление социальной дистанции и полная открытость не только ломают барьеры, но также обладают недостатками. К минусам такой открытости относятся:

• возможность быть подвергнутым критике, зачастую неконструктивной;

• прозрачность и особое внимание к личной жизни;

• ограничение новых возможностей и смены приоритетов;

• частые нарушения личного пространства, вторжения в приватную жизнь;

• повышенное внимание со стороны окружающих в общественных местах;

• необходимость постоянных обновлений в соцсетях отнимает много времени;

• отсутствие границ между общественной и личной жизнью;

Человек, который посвящает свою жизнь политике, должен быть готовым к преодолению трудностей. Только преодолевая препятствия, можно выстроить политическую карьеру и стать настоящим лидером.

Как сформировать благоприятное впечатление: топ-5 правил 

Брайан Трейси, коуч и консультант в вопросах лидерства, самореализации и менеджмента, утверждает: один человек составляет первое мнение о другом в течение первых 3–4 секунды. Примерно через полминуты это впечатление закрепляется. В дальнейшем люди только пытаются найти подтверждение своей оценки и игнорируют все, что ей противоречит. Политику особенно важно произвести благоприятное первое впечатление. Психологи разработали ряд рекомендаций для эффективной коммуникации: 

Сдержанная улыбка. Угрюмость, как и наигранная улыбка могут навсегда испортить впечатление. Постоянные улыбки могут быть расценены.как проявление слабости. При встрече улыбка свидетельствует о радости от знакомства и готовности к сотрудничеству, а при завершении встречи — об удовлетворенности результатом. Психологи советуют при деловом общении улыбаться нечасто, но искренне.

Сила взгляда. Неуверенные в себе или что-то скрывающие люди не поддерживают зрительный контакт. Доброжелательный взгляд в глаза собеседников располагает к общению и создает атмосферу доверия.

Уверенная осанка и умение держаться. Это один из главных невербальных сигналов успешного человека. Рекомендуем также избегать закрытых поз. 

Искреннее внимание к человеку. Поверхностное, равнодушное или снисходительное отношение производят самое неблагоприятное впечатление и навсегда отталкивают. 

Благополучный внешний вид. Чистая аккуратная одежда, ухоженные кожа, волосы и руки украшают, говорят о надежности и формируют уважительное отношение к политику.

Многие люди легкость в общении и умение производить благоприятное впечатление получают в дар при рождении. Однако истории известны лидеры, которые еще в начале карьеры были замкнутыми и неуверенными в себе. Лидерские качества, уверенность и способность располагать к себе людей можно и нужно развивать. 

Атрибуты человека-бренда: из чего состоит бренд политика

Персональный бренд политика можно сравнить с конструктором, где из отдельных элементов складывается цельная, мощная конструкция. Бренд политика состоит из таких элементов: 

• Политической идентичности — совокупности значимых политических взглядов и убеждений, которые определяют поведение и политические установки.

• Экспертности — области знаний и компетентности политика.

• Ценностей — в общественной и личной жизни, отношениях в семье.

• Целей — бренд политика демонстрирует стремление изменить к лучшему жизнь своей аудитории и всего общества. 

• Уникальности — отличий и преимуществ перед конкурентами.

А также образа и внешнего восприятия, истории, биографии и знаменательных событий на пути к успеху.

Эти элементы нужно собрать в единый работающий механизм, известный как персональный бренд. Людям нужны герои с необычной, а иногда и трудной судьбой. Self-made политики — уже сами по себе бренды. Остается только раскрутить этот бренд, рассказав об успехах фигуры широкой аудитории.

Бренд-код политика: что такое распаковка индивидуальности

Задача брендинга политика — построить уникальный и неповторимый бренд-код. Это заявление о его целях и обязательствах перед избирателями, набор политических принципов и идеалов. Бренд-код служит ориентиром и руководством к пользованию для команды лидера. Он основывается на:

• миссии, задачах и обязательствах политика перед обществом;

• пользе, которую он обязан приносить людям;

• визуальном образе политика — внешнем виде и манере поведения;

• стратегии развития общества;

• стратегии и тактике политической борьбы;

• моральных ценностях.

Команда политика должна определить его целевую аудиторию, категории избирателей и конкурентные преимущества. Это определяют правильное позиционирование и стратегию политика. Бренд-код выстраивается раз и навсегда. От его успешного создания во многом зависит будущая политическая карьера.

Как не убить персональный бренд: 7 ошибок брендинга политика

Личный бренд хрупок и уязвим. Серьезному политику приходится постоянно проявлять бдительность в соблюдении стандартов, которые он установил для своего бренда. Достаточно одной серьезной ошибки, и выстроенная годами деятельность рухнет.

Собрали главные ошибки, которые могут нанести ущерб бренду политика.

• Устаревание и закостенелость. Даже идеальный бренд политика не может останавливаться в развитии. Нужно сохранять актуальность своего бренда, адаптировать его под новые условия и изменения потребностей целевой аудитории.

• Непоследовательность. Люди хотят знать, что можно ожидать от лидера. Это дает им комфорт и уверенность в том, что они могут на него рассчитывать. Политику приходится быть последовательным в рекламных кампаниях, одежде, словах и поступках, неуклонно следовать фирменному стилю. Люди доверяют только последовательным лидерам.

• Нежелательные дискуссии и необдуманные фразы. Ирония брендинга: слова не могут построить бренд и должны подкрепляться действиями. В то же время, необдуманные фразы и дискуссии на нежелательные темы (религия, контраверсионные события в мире) подрывают личный бренд. Политический лидер обязан взвешивать последствия высказываний.

• Некорректное поведение в обществе. Политик на публике всегда представляет личный бренд. Быть бдительным, даже если кажется, что никто на нас не смотрит — значит сохранять положительный имидж.

• Игнорирование критики. Отсутствие реакций и коммуникации с людьми негативно сказывается на персональном бренде, особенно если это происходит на политических и общественных мероприятиях. Личный бренд политического деятеля построен на служении обществу. Игнорировать потребности избирателей — терять их голоса и поддержку.

• Игнорирование мнений специалистов. Невозможно быть экспертом во всем, поэтому прислушивайтесь к критике и устраняйте негативные стороны, на которые вам указывают специалисты. 

• Недооценка лидеров мнений. Политик должен заручиться поддержкой влиятельных лиц: бизнесменов, журналистов и блогеров. Важно поддерживать с ними связь и быть в хороших отношениях.

Политика — искусство компромиссов. Персональный брендинг политика — искусство ходить по тонкому льду. В современном мире каждый необдуманный шаг мгновенно становится достоянием гласности. Можно восстановить позиции на рынке, но невозможно завоевать утраченное доверие избирателей. Лучшая страховка от ошибок — довериться экспертам. Специалисты компании WeLoveBrands с нуля формируют персональные бренды политиков, разрабатывая успешную стратегию их развития и продвижения.

Примеры успешного личного брендинга в политике

Самый яркий пример успешного личного бренда в политической борьбе — Дональд Трамп. Его избрали на пост президента США в 2016 году. Яркий брендинг и многократное повторение девиза «Сделаем Америку великой опять» стали причиной любви половины американских избирателей к образу политика. Сработал эффект «принадлежности к команде» и подтвердился тезис ученых-когнитивистов о том, что чувство «команды» является мощным триггером для избирателей.

Впоследствии бывший личный адвокат Трампа Майкл Коэн сказал: «Дональд Трамп — человек, который баллотировался на пост президента, чтобы сделать свой бренд великим, а не сделать нашу страну великой. У него не было ни желания, ни намерения возглавить нацию. Трамп хотел только продавать себя, укреплять свое богатство и власть». Он часто заявлял: «Эта президентская кампания станет величайшим рекламным роликом в политической истории». Даже на посту президента все действия Трампа были направлены на укрепление личного бреда. Как человек-бренд, он знал, что повторение крылатых фраз — лучший способ закрепить концепции в сознании аудитории.

Избрание предыдущего президента, Барака Обамы — еще один пример успешного брендинга. Если в рекламе Трампа эксплуатировался яркий вызывающий образ альфа-лидера, политическая реклама Обамы строилась на создании имиджа спокойного, опытного менеджера. На фоне экономического спада избиратели хотели перемен в экономике. Ключевым стало обещание Обамы изменить внутренний и внешнеполитический курс, закончить войну в Ираке, заняться «оздоровлением» экономики. 

Среди факторов, которые повлияли на успех политика, политологи называют его личное обаяние и правильную организацию избирательной кампании, особенно в интернете. Крис Хьюз, один из творцов Facebook, разработал персональный сайт претендента. Специалисты также задействовали 16 популярных социальных сетей. Новинкой стала система онлайн-пожертвований, а главным открытием — именная социальная сеть. Больше трех миллионов человек сделали взносы на кампанию Обамы.

Создаем личный бренд политика под ключ: где, когда и сколько?

Еще недавно залогом успеха в политике были личное обаяние и компетентность претендента. Сегодня без слаженной работы команды в построении сильного личного бренда и его продвижения в информационном пространстве победа невозможна. Современная история доказывает, что победить может только человек-бренд.

Если для движения вверх по политической лестнице вам нужен успешный персональный бренд, свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию. Команда WeLoveBrands изучит политический опыт, сильные и слабые стороны, найдет привлекательные личные качества, которые помогут выстроить прочную эмоциональную связь с избирателями. 

Мы анализируем политическую конъюнктуру, опыт конкурентов и запросы общества, разрабатываем визуальную составляющую и стратегию продвижения личного бренда. Специалисты также занимаются продвижением личного бренда во время избирательной кампании и после ее завершения. Консультируем по телефону и в чате на сайте. Поможем начать большой путь в политике и пройти его вместе!