Зачем заводу нужен логотип?

Для того чтобы достойно конкурировать на своих нишевых рынках заводы должны иметь маркетинговые стратегии помогающие им преодолеть препятствия, которые создают конкуренты. Благодаря запоминающемуся дизайну бизнес-логотипа привлечь клиентов можно значительно легче, потому что он один из самых заметных элементов брендинга.

Множество исследований проведенных маркетологами разных стран предоставляют одни и те же данные – если предприниматель хочет чтобы его бизнес был успешным, важно воспользоваться приемом  первого впечатления.

Итак, что же такое логотип? Это комбинация визуальных образов, текста и цветовой гаммы. Он служит двум целям: представляет потенциальной аудитории название вашего бизнеса и создает визуальный образ, который ассоциируется с вашей продукцией. Некую символическую ассоциацию. Чтобы понять как это работает, вспомним известные арки Макдональдса, для того чтобы распознать его, не обязательно использовать надпись, людям достаточно увидеть их логотип. Отлично продуманный и грамотно созданный дизайн логотипа вызывает пользовательское доверие. Если лого завода будет выглядеть, так как будто его разработал талантливый десятиклассник, люди будут сомневаться в качестве вашей продукции. И это справедливо.

Каким должен быть логотип завода?

Его текстовая часть обязательно должна быть четкой и удобочитаемой. Есть предприятия, которые надеются что их бизнес повторит историю Coca Cola  и выбирают красивый и неразборчивый шрифт. На самом деле, когда вы создаете логотип завода одной из самых его важных характеристик то, что текст названия вашей компании будет четкий и легко читаемый даже с большого расстояния. Дизайн должен быть:

• Отличительным

• Уместным

• Графическим

• Практичным

• Простым по форме

• Передавать сообщение компании.

Чтобы убедиться в том, что лого компании будет работать на ваш бизнес, проверьте его дизайн на соответствие 5 принципам:

 

Простой

Памятный

Вне времени

Универсальный

Соответствующий

 

 

1. Простой.

Благодаря простоте дизайна пользователи с легкостью могут его узнать. Что делает лого универсальным и запоминающимся. Хорошие логотипы в стиле минимализма включают в себя нечто уникальное, но при этом не преувеличенное. А если включить утонченную, можно даже сказать отточенную идентичность, можно привлечь внимание зрителя, который проносится взглядом по логотипам на вывесках со скоростью 100 км/час. Давайте вспомним, что в основе известного международного брендинга производителя спортивной обуви лежит простая галочка.

 

2. Памятный.

Следом за принципом простоты идет принцип запоминаемости. Возможно вы удивитесь, но тематика логотипа в брендинге может играть относительно небольшую роль. Но это не значит, что ее не нужно прорабатывать. Это означает всего лишь, что она должна быть не только уместна, но и запоминающееся и четкая.

 

3. Вечный.

Да, эффективный дизайн должен быть вне времени и трендов. Перед тем как определиться со стилем, спросите себя, будет ли он эффективен через 10, 20, 50 лет? Если вы покупаете новые джинсы, чтобы быть в тренде  — это нормально. Но что касается индивидуальности вашего бренда, то ее ключевым моментом является долговечность.

 

4. Универсальный.

Логотип может считаться эффективным если он работает в самых разных средах и приложениях. И именно поэтому его стоит разрабатывать в векторном формате чтобы была возможность масштабирования до любого размера. Стоит спросить себя, будет ли эффективным лого если:

• Напечатать его в черно-белом варианте

• Воспроизвести логотип в размере почтовой марки

• Использовать его на билборде

Один из приемов которые популярны среди дизайнеров для создания универсального логотипа – создание начальной версии в черно-белом варианте. Это дает возможность сосредоточиться на концепции и форме, а не только на цвете.

 

5. Соответствующий. 

Позиционирование лого должно полностью соответствовать его прямому назначению. То есть если вы производите детские игрушки (например) логотип должен обязательно включать детский шрифт и веселую цветовую гамму, что совершенно неприемлемо для бюро юридических консультаций. Но, хочется отметить что лого необязательно показывать что завод производит. То есть логотипы автомобилей не включают изображения авто, лого Nokia – мобильные телефоны и т.д.

Особенности создания логотипа для завода

Что отличает разработку лого завода от разработки других инструментов брендинга? У дизайна веб-баннеров, рекламы в соц. сетях есть свои собственные цели, но ни одна из них не ориентирована так на запоминаемость, как цель самого существования логотипа. Логотипы дают возможность создавать фирменные товары. Можно легко забыть о разговоре на выставке, но ручка с лого компании, которой пользуется клиент, обязательно напомнит о вашем бренде. Ниже будет представлено пошаговое руководство на тему: как создать логотип для завода с нуля. Эта информация будет полезна вне зависимости от того, какого разработчика вы выберете: фрилансера или брендинговое агентство.

6 шагов и вы обладатель идеального лого

1. Развивайте свой бренд

2. Определитесь с цветовой гаммой бренда

3. Выберите шрифт

4. Создайте несколько версий логотипа

5. Организуйте мозговой штурм и отзывы

6. Отшлифуйте победный дизайн

Развивайте свой бренд

Развитие бренда - это создание фирменного стиля. Что же такое фирменный стиль? Это обобщающий термин для элементов логотипа: от цветов до способа оформления. Эти элементы должны гармонично работать вместе, для того чтобы выделить бренд в сознании потребителя. Поэтому прежде чем приступить к наброскам дизайна логотипа, вам нужно иметь четкое представление об идентичности вашего бренда. Для этого задайте себе следующие вопросы:

 

С какой целью вы создавали свой бизнес?

Какие его ценности?

Что отличает вас от конкурентов?

 

Прежде чем обратиться в брендинговое агентство стоит найти ответ на вопрос: кто вы? Найти вдохновение для дизайна. Начало творческой работы самое сложное. Хорошо когда вы знаете, чего хотите, но иногда проблема в полном отсутствии идей или в их обилии. Поэтому возникает аналитический паралич, который мешает принять решение. Чтобы избежать творческого кризиса, думайте о логотипе как о головоломке, вам необходимо собрать его из отдельных частей просто опираясь на установленные принципы дизайна. Можно найти вдохновение, просматривая логотипы успешных конкурентов. Выделите из их группы фаворитов и подумайте, что сделало логотипы такими успешными. Вот список мест, где можно оценить отличный дизайн логотипов западных коллег: Logoed, Logospire, Brand New.

Советы по подбору цвета и шрифтов

Цвет

Вот это изображение человека с образцами цветов стоящего и озадаченного выбором послужит яркой иллюстрацией идеи выбора правильной цветовой гаммы для вашего логотипа. Для правильного восприятия зрителем визуальных стимулов бренда цвет играет огромную роль. Согласно многочисленным исследованиям, которые проводили психологи и маркетологи цвет активно влияет на настроение зрителя и служит решающим фактором в принятии решения о покупке. Где будут отображены цвета вашего фирменного стиля? В шапках страниц социальных сетей, вывесках магазинов, на вашем веб-сайте и во всех местах, где потенциальный покупатель будет взаимодействовать с вашим брендом. Не существует цвета, который был бы универсально лучшим выбором. Ведь каждый цвет передает свою информацию. Поэтому вы должны быть уверены, что транслируете именно то, что хотите сказать покупателю. Имея это ввиду ознакомьтесь с психологическим воздействием каждого цвета.

Коричневый ( землистый ) цвет. Он ассоциируется у людей с натуральными ингредиентами, уютной выпечкой и домашним очагом. Коричневый цвет благодаря ассоциациям с корой деревьев, плодородной почвой и цветом листьев поздней осенью может придать вашему бренду ауру непринужденности, воспоминаний о домашнем уюте и вызвать ощущение чего-то родного и близкого.

Оранжевый. Ревущее в камине пламя. Да, оно приятно согревает,  дарит энергию и пробуждает страсть. Это цвет заката и в сочетании с зелеными листьями и лазурным небом, цвет может формировать летнее настроение, позитивные эмоции и предвкушение отдыха.

Желтый. Брат оранжевого с высокой насыщенностью эмоций. Если апельсиновый цвет вызывает ассоциации с жаром камина, то желтый это лучи полуденного солнца имеющие тенденцию вызывать счастливые чувства. Но этот цвет рекомендуется использовать экономно. Рациональное его использование добавит позитива надежному бренду, а переизбыток создаст ощущение маниакальности и переутомления.

Зеленый. Этот цвет имеет две личности: с одной стороны он вызывает органическую ауру, которая напоминает о тропиках и внушает чувство спокойствия и уверенности. С другой стороны это цвет жадности, денег, зависти и даже тошноты.

Розовый. Мягкий и нежный. Кстати на некоторых этапах истории человечества, он одновременно считался и мужским и женским цветом. Но современные покупатели скорее всего будут ассоциировать его с женственностью, добротой и романтикой.

Красный. Неумолимый и смелый. Этот цвет имеет в себе нотки страсти и даже агрессии. Поэтому он стал таким популярным инструментом в брендинге множества компаний. Как и розовый, красный цвет может создавать романтическую атмосферу. Но романтика розового нежна и воздушна, красный же имеет тенденцию создавать чувства более страстные, громкие и даже в некоторой степени плотские.

Фиолетовый. Этот цвет имеет мистический магнетизм. Он издавна считался цветом роскоши и богатства. Исторически пурпурный краситель был очень редкий и поэтому достаточно дорогой. Его могли позволить себе очень богатые люди. Поэтому ничего удивительного в том что этот цвет ассоциируется с роскошью, излишествами и даже мистикой.

Синий. Натуральный цвет чистого, безоблачного неба вечером. Он создает чувство легкости и спокойствия. Но если вы производите продукты питания стоит его избегать, потому что он считается наименее аппетитным в отличие от красного.

Белый, серый, черный. Иногда лучшее решение дл бренда – отсутствие ярких цветов. Все оттенки этой цветовой гаммы создают ощущение ясности, спокойствия, трезвости и рассудительности.

Большинство компаний используют только один цвет в логотипе. Это логичное решение, потому что оно упрощает работу логотипа с другими маркетинговыми инструментами. Если вашим решением будет многоцветный логотип, важно понимать какие цвета будут гармонично смотреться вместе. Имея в своем распоряжении богатый спектр цветов и оттенков сложно выбрать один или два. Начать стоит с черно-белого. Дэвид Эйри уверен что именно идея должна предшествовать выбору цвета, потому что она запомнится лучше чем цвет: надкушенное яблоко, спрятанная стрелка, улыбка от а до я и пр.

Каждый человек будет по-разному видеть один и тот же цвет. Поэтому если вы создаете первый вариант логотипа, представите его клиенту в черно-белом цвете, так у вас появится шанс избежать ловушки ассоциаций. Для кого-то нежно-голубой цвет будет ассоциироваться с любимым медвежонком из детского сада, а другой человек воспринимает его как цвет ненавистной школьной формы.

Используйте цвет, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Как это сделать? После того как вы определились с концепцией логотипа, стоит приступить к выбору цвета. Дебби Миллман рекомендует использовать в логотипе завода исключительно сильную цветовую палитру чтобы не потеряться на фоне конкурентов. Правильный выбор цвета – простой способ получить свой кусок пирога в маркетинге и грамотно обозначить свою территорию. Выбор цвета не всегда может что-то означать. На примере компании Sprint можно увидеть что произвольный выбор цвета ( в их случае желтый) может также быть удачным.

Учитывайте контекст при выборе цвета. Маркетологи помимо анализа конкуренции также анализируют среду, в которой будет появляться логотип. Возьмем такую ситуацию, новая парикмахерская обратилась в брендинговое агентство для разработки логотипа. Спустя несколько лет, она стала известным салоном красоты, который имеет свой веб-сайт и выпускает свою линейку косметики. Всегда ли синий цвет в логотипе будет для него актуален теперь? Перед выбором цвета убедитесь что решение работает в черно-белом варианте. Таким образом, логотип может быть адаптирован к любому виду контента.

Шрифт

Существует несколько основных стилей шрифтов.Также есть множество методов их сортировки. Одни могут быть сосредоточены на стиле. Другие на исторических фактах и имидже . Есть шрифты разделенные на бесконечные подкатегории. Но наиболее популярная среди дизайнеров схема – разделение шрифтов на 4 основных типа.

Шрифты с засечками

В чем их отличительная черта? «Засечки» слово, обозначающее небольшой штрих в конце каждой буквы или символа в этом семействе. Это один из самых старых и нужно сказать распространенных типов шрифта, корни которого уходят в древнюю латиницу.

Его характеристики: частые ассоциации с историей, наукой и традициями. Поэтому, как правило, он используется, для того чтобы обозначить богатство или авторитет.

 Применение: для основного текста газетных материалов. Ну и бренды ориентированные на аудиторию люкс часто используют его в своих логотипах. В брендинге зачастую используют более современный вариант «плоских» шрифтов с засечками. Они имеют творческий и современный внешний вид.

Шрифты без засечек

Уже само название говорит о том, что этот вид шрифта не использует характерный штрих в конце буквы или символа. Благодаря этому текст написанный шрифтом без засечек значительно легче читать на экране монитора.

 Характеристика: эту группу шрифтом можно охарактеризовать как простую, современную и минималистичную. Дизайнеры уверяют, что она отлично сочетается с негативным пространством и поэтому производит впечатление глянца и утонченности. 

Использование: Они универсальны и поэтому бренды с одинаковым успехом используют их для заголовков, текста и в логотипах. Как правило, шрифт без засечек актуален для брендов, которые стремятся передать новаторство, стремление к инновациям и трендам.

Скриптовые шрифты

Это производные от каллиграфии. Стиль универсален, его используют бренды работающие с люкс аудиторией и бренды которые хотят продемонстрировать творческий подход. Характеристика: эта группа шрифтов дает возможность очеловечить текст. Они говорят об индивидуальности и изменяют настроение логотипа в целом. Когда использовать: их нельзя использовать бездумно. Для основного текста они не подходят. В брендинге: с их помощью можно создать ощущение романтики, страсти и роскоши.

Декоративные шрифты

Эта группа не для типографских условностей потому что с легкостью транслирует самое разное настроение и ее можно сосредоточить на определенной тематике. Шрифты этого семейства частую специально разрабатывают под определенный бренд. 

Характеристика: существуют определенные сложности с распознаванием текста поэтому декоративные шрифты для основного блока не подходят. А все потому что они отталкиваются от эстетических тенденций и быстро устаревают. Дизайнеры рекомендуют в этом году воздержаться от активной эксплуатации декоративного шрифта. А вот отдельные символы этого шрифта в лого могут быть хорошей идеей подчеркнуть индивидуальность бренда.

Что же типографика рассказывает о моем бренде?

И шрифт, и цвет в лого транслируют самую разную информацию. При создании логотипа допускается использование более одного шрифта. Самое главное добиться гармонии. Если снова и снова переключаться между разными шрифтами, логотип может придать бренду чувство легкой нерешительности. А это чревато недоверием клиентом. Найти подходящие шрифты не всегда получается быстро. Но сузить круг выбора возможно при учете нескольких факторов. Атрибуты шрифта указывают на информацию о бренде:

1. Толстые или тонкие линии. Если вы хотите создать чувство авторитета и стабильности, обратите внимание на асимметричные, плоские засечки. Если ваша цель создать ощущение элегантности и прогресса отличным выбором станут более тонкие шрифты.

2. Низкий или высокий контраст. Низкоконтрастный шрифт конечно менее разборчив, но при этом и менее формален. Ну а шрифты с высоким контрастом более современные и авторитетные.

3. Формат и неформат. Настроение. Это может быть классика или современность. Драма или спокойствие. Нелегкая задача понять «настроение» шрифта. Шрифты с засечками считаются классикой, старые скриптовые ключи выглядят драматично, ну а шрифты без засечек передают стремление к современным трендам и инновациям. Декоративные шрифты могут равно включать все вышеперечисленное, но в то же время они кажутся более драматичными. Перед тем как осуществить выбор шрифта, стоит спросить себя: какие качества свойственны вашему бренду?

Иконка

Чаще всего лучшим способом для передачи потенциала своего бренда становится использование значка в своем логотипе, потому что название вашей компании может транслировать мощный сигнал и вызвать эмоции у зрителя. Но если объединить название компании со значком, есть шанс привлечь внимание покупателя, запомниться и в особо удачных случаях даже вызвать сильную реакцию. Для того чтобы существенно сузить варианты выбора, попробуем разделить значки на 6 групп.

Абстрактные символы

Эти значки считаются самыми сложными в реализации. Вместо привычного глазу изображения, которое легко узнать используется, например, геометрическая форма. Кстати этот прием использовала компания Pepsi. Если ваша цель создать лого которое будет сложно скопировать – это решение станет лучшим вариантом. Но если бренд еще молодой и его охват оставляет желать лучшего, дизайнеру будет достаточно сложно передать чувства и эмоции на ассоциативном уровне.

Иллюстрированные

Этот прием использовала легендарная компания Apple, для того чтобы иллюстрировать свое название. И благодаря фрагменту укуса логотип стал таким уникальным. Иллюстрация того чем занимается бренд, поможет закрепить его название в сознании клиентов, а благодаря интересным идеям фрагментов, привлечь их внимание.

Эмблема 

Этот вариант актуален для компаний, которые хотят подчеркнуть стремление к традициям, долголетию и классике. Как правило, это текст, включенный в рамку или значок.

Талисман

Если ваш бренд обладатель уникальной истории или вы имеете необычную традицию, талисман в логотипе станет отличным способом обратить на себя внимание потребителя. Благодаря талисману, возможно, создать мощную личную связь, которая сделает ваш бренд «человечным».

Тренды и идеи: прогноз от WeLoweBrands

Ваше лого важное звено в машине брендинга, поэтому дизайн должен не только транслировать информацию о том, чем вы занимаетесь, но и говорить кто вы, и как это делаете. Чего же ожидать нам в этом году?

Геометрия снова в моде

Да, тренд возвращается, но не в упрощенной форме как раньше, когда на лого  просто размещались треугольники, квадраты и другие геометрические фигуры. В этом году тренд предлагает использование оригинальной мозаики из простых форм. Но это не всегда будет выглядеть остро, плавные изгибы кругов и овалов также станут популярными.

Анимация в дизайне лого

Человеческий взгляд обожает движущиеся элементы в дизайне логотипов: волны, смешные скачущие человечки, пылающий огонь или водопад. Это обожание стало мотивацией для создания тренда анимации в логотипах и возможностью для владельцев бизнеса задержать взгляд зрителя на логотипе среди пестрых предложений конкурентов.

Никакой симметрии

Бунт асимметрии четко просматривается в дизайне логотипов этого года. Теперь популярен свободный дизайн, свобода в композиции и разрыв структурированной сетки. Благодаря творческому хаосу, дизайн становится уникальным в своем роде. Для каждого дизайнера работа в этом стиле шанс раздвинуть границы пространства для творческих идей. В этом году асимметрия прочно держит лидерские позиции.

Логотип с использованием тонких линий

Благодаря этому тренду дизайн логотипа будет изящным и эстетичным. Толстые линии без сомнения легче увидеть и распознать, но именно изящество заставляет  пристально рассмотреть идею лого. Перед зрителем индивидуальность бренда предстает как плавная, собранная и продуманная до мелочей.

Примеры логотипов заводов в СНГ

В наших краях правило «Встречают по одежке...» не просто на бумаге. Это один из принципов. Поэтому существование серьезного промышленного предприятия без логотипа сложно представить. Несмотря на свод строгих стандартов при создании логотипа завода все же не стоит следовать шаблонному мышлению, поэтому важно иметь индивидуальный подход и конечно же внимательно относиться к деталям.

Инко

Строгий полупрозрачный черный фон в сочетании со светло-серым и коричневым.

КИЖ

Это дизайнерское решение просто поразительное. Как правило, существует свод строгих правил (негласных) которые используют дизайнеры при создании логотипа завода. Здесь о них видимо не слышали. И поэтому мы можем оценить не унылый графический элемент, а яркий персонаж медведя, которого бьет током. Да. Это яркое доказательство того, что при творческом подходе все скучное и серьезное можно превратить в драйвовый маркетинговый инструмент.

УЗПО

Удачное сочетание промышленности и продукта. Как это? -  спросите вы. Капля молока внутри латинской буквы U (Урал). Эта же буква служит емкостью для капли молока.  Это лого вполне можно назвать околомолочным.

Примеры логотипов заводов в Америке

Американские маркетологи уверенно заявляют, что четкий и лаконичный логотип в деловом мире так же важен, как и уверенное рукопожатие. То есть присутствие логотипа на веб-сайте и других рекламных материалах становится как бы визуальным рукопожатием. В логотипе должно существовать три важных компонента:

1. Название

2. Уникальный образ

3. Слоган

И эти компоненты используют в разнообразных комбинациях. Я предлагаю рассмотреть 3 логотипа известных компаний-производителей. Большинство покупателей в мире ассоциируют качество с производством продукции в США. Поэтому некоторые производители идут на хитрость, используя цвета флага этой страны в своем логотипе, чтобы подсознательно убедить зрителя в качестве производимой продукции.

Fuji

Этим приемом воспользовался производитель велосипедов Fuji. Эта компания в начале своей деятельности считалась японским производителем, но в 1971 году этот бренд выкупила американская компания, но имя оставили прежним в память о его японском происхождении, хотя убрали красный цвет из логотипа.

Форд

Здесь использован горизонтальный овал синего цвета и градиент. Что касается шрифта, его разработали по заказу компании. Два этих элемента не будут работать сами по себе. Потребитель не узнает синий горизонтальный овал без названия компании и их фирменного шрифта. Каждый элемент работает на репутацию компании-производителя.

Митсубиси

Логотип состоит из двух элементов: круг из трех разных ромбов и три черные буквы. Кстати они могут появляться без остальных элементов и быть также узнаваемы. Равно как и ромбовидный треугольник.

Создание логотипа завода: где как и по какой цене?

Приглашаем сравнить профессионализм, риски и возможности исполнителей.

Фрилансер

Естественно много чего будет зависеть конкретно от личных качеств исполнителя и да, от площадки где будет проводиться его поиск. То есть если поиск профессионала будет осуществляться в социальных сетях, и вы его найдете, ваш уровень везения можно сравнивать с уровнем удачи человека нашедшего бриллиант среди бананов.  В основном профессионалы предпочитают профильные ресурсы.

 

Плюсы сотрудничества со специалистом работающим удаленно:

• Недорого

• Быстро

• Возможен торг

• Прямая связь с дизайнером.

Минусы:

• Риск плагиата

• Срыв сроков

• Отсутствие документов

• Шанс нарваться на мошенника

Агентство

Все что связанно с работой команды профессионалов уникально, круто, долго и дорого. Если вас интересует конечный результат, а не минимальный бюджет, брендинговое агентство WeLoweBrands - ваш выбор.

 

Плюсы сотрудничества:

• Гарантирован комплексный подход (анализ рынка, совместная работа дизайнера с маркетологом, бренд-менеджером и иллюстратором)

• Плагиату нет. Создаем только уникальные логотипы

• Строго придерживаемся дедлайнов

• Предоставляем юридическим лицам все необходимые документы

• Комфортный офис для мозгового штурма