Зачем консалтинговой компании нужен логотип?

Когда вы открываете свой консалтинговый бизнес – это может стать захватывающим, но вместе с тем напряженным временем. Кредиты, выбор офиса, мебели, набор персонала и добавьте создание логотипа в этот водоворот дел. Действительно ли он вам нужен?

Давайте рассмотрим ситуацию на примере Александра, владельца пусть не консалтингового агентства, а допустим, сервиса по ремонту велосипедов. Какой будет задача логотипа? Связать потребителя с услугами Александра. Лого вызывает эмоции и воспоминания, которые напоминают о его бизнесе. Дэвид Айри в своей книге «Любовь в дизайне логотипа» говорит о том что потребители выбирают услуги или продукт основываясь на их предполагаемой ценности, а не реальной.

Консалтинговая компания без логотипа – это как бы человек без лица. Саги Хавив известный графический дизайнер из Нью-Йорка как-то сказал: «Логотип это не только общение бренда с публикой, в первую очередь – это идентификация». Хавив создал одни из самых знаковых логотипов сегодня - National Geographic, National Broadcasting Company (NBC) и Armani Exchange и т.д. И он утверждает, что хороший логотип не просто должен нравиться публике. Он должен работать. Основной причиной для создания логотипа консалтинговой компании является индивидуальность.

Логотип – это не искусство, а стратегический бизнес-инструмент. С его помощью вы можете формировать эмоции у своей аудитории: глубокий синий цвет вызывает доверие, переизбыток желтого цвета в логотипе – беспокойство. Эмоции, которые вызывают цвета – это целая наука. Используя эту информацию вы можете создать дизайн логотипа, который побудит клиентов положительно относиться к вашему бизнесу еще до встречи с вами.  Сочетанию цветов и выбору шрифтов будет посвящен целый блок ниже.

Особенности создания логотипа для консалтинговой компании

Консультанта консалтинговой компании можно сравнить с супергероем. Кого компания может позвать на помощь, чтобы спастись от проблем? Именно поэтому консалтинговый логотип должен быть похож на эмблему, которую носит супергерой на груди, показывая миру свою сущность. Дизайн логотипа, работающий на вашу репутацию излучает уверенность, опыт и эффективность – 3 самых важных качества консультанта. Он запомнится вашей аудитории, если покажет что консультант может для них сделать. Вместо того чтобы громко кричать что вы лучший среди конкурентов, подумайте как транслировать информацию о том что именно вы – это лучший выбор для решения проблем клиента. Консалтинг имеет множество ниш, и в большинстве случаев напрямую конкурировать с другими консультантами вы не будете. Перед созданием логотипа определим два этапа работы консультанта:

1. Выявить проблему

2. Предложить решение

И как возможно объединить: опыт, уверенность, эффективность  вместе с выявлением и решением проблем в логотипе? Достаточно использовать символизм в выборе дизайна.

Ценные советы

Не всегда эффективно выбирать предложения с выгодными ценовыми категориями.  Пример из вашей сферы деятельности: некоторые секторы консалтинга имеют более высокую цену, чем у конкурентов. И это означает — их клиент нанимает, потому что ему нужен кто-то, способный сделать компанию лучше. И они готовы платить за это большие деньги. Этот же принцип работает при создании логотипа для консалтинговой компании. Слово – дорого, наглое слово.  Но, тем не менее, важно помнить разницу между ценой и завышенной ценой. Дорогой логотип разработанный командой узкопрофильных специалистов  на основе предварительного маркетингового исследования идеально подходит для консультантов, работающих с клиентами, не жалеющими средств на развитие бизнеса.

Начало эффективной работы над созданием логотипа

Логотип, что это? Часть графического дизайна, которая требует овладения навыками:

• Креативного мышления

• Теории цвета

• Брендинга и маркетинга

• Эстетики

• Типографии

• Художественного мастерства

Здесь мы касаемся только ключевых моментов. Выбор дизайна, цвета или формы, или шрифта будет напрямую зависеть от того, кем вы являетесь как бренд.

Советы по подбору цвета и шрифтов для логотипа

Итак, вам необходимо определиться с тем, какую информацию будет нести ваш бренд, поэтому пришло время выбрать цветовую гамму логотипа и шрифт.

Как найти СВОЙ шрифт?

Один из самых важных элементов дизайна – это типографика. Она в силах справиться с тем, чтобы передать не только название консалтинговой компании, но и ее характер. И именно поэтому большинство компаний связывают прибыльность своего бизнеса напрямую со шрифтом. Как это работает? Компания White Mountain Footwear заявила что ее продажи выросли примерно на 20% после редизайна шрифта логотипа. Существует три основных типа шрифтов, каждый из которых имеет сильные и слабые стороны. У них есть сотни разновидностей. Поэтому выбор будет нелегким.

Шрифты с засечками

Эта группа навевает ассоциации о научных работах и печатных изданиях. Исследование, проведенное маркетологами, показало, что шрифт влияет на доверие. Цитата, написанная шрифтом Baskerville, оказала значимое влияние на доверие читателей. И если вы предпочитаете традиционный профессиональный стиль, шрифты с засечками – это ваш выбор. Но, на сайте, к примеру, шрифт с засечками может выглядеть устаревшим.

Вот пример того как выглядит шрифт в гэплого.

Без засечек

Шрифт который просто обожают в интернете. Его используют повсеместно: в блогах о здоровом образе жизни, в технологических стартапах и т.д. Он смотрится чисто и современно. Даже если напечатать шрифт мелко, он удобочитаем. Единственное на что стоит обратить внимание – логотип будет такой же, как у всех. Из-за популярности шрифтов без засечек есть риск, что этот выбор будет не самым лучшим способом выделить ваш бизнес. Так он смотрится в логотипе.

Скриптовые шрифты

Это непростое семейство. Да, я согласна, в них много индивидуальности, они могут быть: творческими, повседневными, драйвовыми и креативными. Если логотип консалтинговой компании  молод и полон неуемной энергии это шрифт станет идеальным выбором. Вот пример логотипа, где использовался скриптовый шрифт.

Выбор цветовой гаммы

Каждый цвет обладает своей индивидуальностью. Согласно опросу калифорнийских маркетологов в 2020 году, 80% потребителей утверждают что цвет повышает узнаваемость компании. The Logo Company изучила влияние нескольких цветов  на чувства и эмоции людей.

Красный – волнующий, энергичный, молодой и смелый.

Оранжевый – дружелюбный, веселый. Транслирует уверенность в себе.

Желтый – оптимистичный, ясный, теплый.

Зеленый символизирует молодость, развитие, рост и свежесть.

Фиолетовый – творческий, мудрый и изобретательный.

Черный и белый – уравновешенность, нейтральность, спокойствие.

Синий – сила, доверие и надежность.

Значения могут меняться в зависимости от используемого в логотипе оттенка цвета. Также доказано, что большинство женщин предпочитают более нежные оттенки (смешанные с белым), а мужчинам нравятся яркие цвета (возможно смешанные с черным). Если логотип будет включать в дизайн несколько цветов, лучше использовать сочетание схожих оттенков. Решение использовать акцент подразумевает использование цвета, который сильно контрастирует с основной палитрой. В Pinterestе можно вдохновиться необычными идеями сочетания цветов. Также стоит провести сравнительный анализ среди конкурентов, для выявления эффективных приемов дизайна. Но это уже задача бренд-менеджера, маркетолога и дизайнеров брендингового агентства.

Тренды и идеи

В связи со стремительным развитием тенденций, каждая из консалтинговых компаний становится перед выбором: придерживаться привычного старого логотипа или быть в тренде. Несмотря на стремительные перемены в мире дизайна минимализм вот уже несколько лет прочно удерживает позиции лидера. Однако это не значит что все логотипы, созданные в этом стиле однотипны, маркетологи находят способ сделать бренды индивидуальными.

#1 Упрощение

Уолт Уитмен как-то сказал, что простота становится славой самовыражения. Известная цитата в мире графического дизайна сегодня. Эта тенденция не только практична, но и ориентирована на определенную цель. Жанр упрощения имеет большое множество под-тенденций: плоский дизайн, штриховой рисунок, упрощение форм и пр. Но их объединяет схожие идеи и стремление упростить дизайн, чтобы сразу перейти к делу. И меняют логотипы в пользу минимализма не только новые компании. Spotify и Arby's также сделали выбор в пользу плоского дизайна и изменили свои логотипы.

#2 Геометрический стиль

Также немалое влияние на дизайн логотипов оказала геометрия. Симметричные линии и формы объединяются, для того чтобы создать привлекательное и необычное изображение. И когда все сделано правильно, и со вкусом, геометрический стиль становится отличным способом для самовыражения бренда.

#3 Рисование от руки

В наш век стремительно развивающихся технологий, записка от руки или нарисованный карандашом рисунок уже становится чем-то необычным. И поэтому неудивительно, что консалтинговые компании стараются воссоздать это ощущение при использовании рукописных логотипов. Невозможно добиться определенного шарма и аутентичности при помощи строгих печатных шрифтов.

#4 Адаптивные логотипы

В современном дизайне высоко ценится не только визуальная составляющая. Важна еще его эффективность и доступность. При разработке проекта ключевыми целями является дружественный интерфейс и положительный пользовательский опыт. Что же такое адаптивность логотипа? Он остается узнаваемым и не теряет своей уникальности при любом масштабе.

#5 Тонкие линии

Это последнее слово в тенденциях графического дизайна. Стилю удалось сочетать одновременно минимализм и сложность. Логотипы, созданные с использованием тонких линий, состоят из множества простых деталей. Они создают сложные оптические эффекты и иллюзии. И, несмотря на то, что на первый взгляд этот стиль кажется сложным, он остается классическим и элегантным и дает нужное впечатление легкости, прозрачности и невесомости.

#6 Символы и значки

Этот стиль нельзя назвать новой тенденцией в мире графического дизайна. Прием давно использовали известные, можно даже сказать легендарные компании (Apple, Twitter, Starbucks). Но в этом десятилетии тренд пересмотрели и добавили новый, свежий подход. Современные дизайнеры предпочитают создавать простые символы, которые не привлекают лишнего внимания для органичного взаимодействия с остальными элементами дизайна, такими как надписи, фон, интерфейс, для того чтобы обеспечить утонченное впечатление и гармонию.

#7 Несовершенство

Благодаря наличию разнообразных графических инструментов дизайнеры имеют возможность создавать изображения, которые ошеломляют заказчиков своим совершенством. Суть этого тренда в обратном эффекте. Тенденция необработанного дизайна родилась от усталости современных пользователей от идеального, технического совершенства. Сегодня зрители жаждут естественности: простые линии карандаша, тушь, акварельные текстуры и неидеальная окраска становятся инструментами для создания аутентичного дизайна логотипа. С его помощью удается построить прочную связь между брендом и потребителем.

#8 Винтаж

Говоря о диаграмме будущих трендов логотипов в этом году, следует обязательно упомянуть винтаж. Он буквально ворвался в современные тенденции графического дизайна, создавая атмосферу беззаботного детства. Толстые линии с простыми формами и простая цветовая палитра, помогает создавать логотипы старой школы, которым удается объединить: аутентичность, ностальгию и неповторимость. Поэтому в этом и в следующем году приобретут небывалую популярность веселые, детские дизайны логотипов. Им удается вызывать у зрителя воспоминания о счастливых детских временах. Компания, которая сделала ставку на веселый мультяшный стиль, обеспечивает себе широкий охват аудитории и извлекает выгоду из ностальгического настроения людей.

#9 Многослойные

Новые возможности дизайна удалось открыть в современных тенденциях логотипа используя прием многослойности и тонких линий. В поисках смелых, уникальных решений дизайнеры проводят эксперименты с цветами и получают удивительные результаты. При помощи глубокой настройки подсветки/тени им удается достичь трехмерной имитации и буквально тактильного восприятия. Благодаря этому, логотип кажется единым целым, а не просто набором разнообразных объектов. Этим многослойным идеям удалось привлечь много адептов в 2021 году.

#10 Смелая типографика

Ее по праву можно считать одной из самых причудливых тенденций в этом году. Смелый взгляд на типографику приподнял представление букв с текстового уровня и привнес концептуальные изменения. С использованием приемов этого стиля надпись может стать самим изображением. Чтобы подчеркнуть уникальность бренда и его выдающийся характер, дизайнеры используют странные и необычные шрифты. Этот тренд смело можно считать уникальным способом визуализации успеха.

Примеры  логотипов консалтинговых компаний в Украине

Буквально еще 5 лет назад было невозможно найти логотип на территории СНГ которым можно было бы вдохновится. А все из-за барьера традиционных восприятий. Но сегодня, я представлю несколько логотипов консалтинговых компаний, которые могут помочь найти свой путь среди новых веяний и тенденций.

Стратегический партнер

Дизайнеры при создании лого спользовали всего 2 цвета: серый приятного оттенка и темно-зеленый. Им удалось добиться контраста. Они не отвлекают зрителя от текстовой информации. А геометрические фигуры с острыми углами держат аудиторию сосредоточенными. Строго информативный текст с геометрическим стилем. Неплохо и вполне в стиле их деятельности.

Лев и кит

Эта компания сделала ставку на надежность. Об этом говорит в первую очередь цветовая гамма ее логотипа: белая надпись (напомню, белый ассоциируется с чистотой) на синем фоне приятного оттенка. Синий цвет символизирует стабильность, надежность и постоянство. Значок изображен в виде щита со следами когтей и аббревиатурой названия. В целом можно презентовать аплодисменты работе дизайнера и маркетолога. Логотип выполнен чисто и транслирует информацию публике о надежности, защите и чистоте партнерских взаимоотношений.

N/Z consulting

В названии консалтинговой компании фигурируют первые буквы имен партнеров. Поэтому как говорят дизайнеры, которые разрабатывали логотип, нужно было их равнозначно включить в дизайн. Ну а наличие черно-белой расцветки и тонких линий создало ощущение тонкой деловой классики. Был использован шрифт без засечек.

Каскад

Компания «Каскад» занимает консалтингом и управлением в строительстве. В логотипе было решено использовать зеленый цвет двух оттенков: здесь велся четкий расчет на создание ощущения молодости, свежести, легкости и энергии. Значок в форме высокоэтажного здания состоящий из отдельных частей легко информирует зрителя о том, чем занимается компания. В целом логотип можно оценивать как информативный и вызывающий ощущение доверия.

Лучшие логотипы консалтинговых компаний в Америке

В Америке дизайнеры с белозубой улыбкой убеждают, что существуют 2 золотых правила создания идеального логотипа для консалтинговой компании:

Логотип не должен искажать ваш бизнес;

Цвет, расстояние, шрифт – все должно работать с эмоциями.

Итак, представляем 6 логотипов консалтинговых компаний Америки, которые заслуживают внимания.

Accenture

Консалтинговая компания работающая в области управления. Согласно отчетам за 2018 год их оборот составил 40 миллиардов долларов, что уже говорит об удачном брендинге частью которого является их логотип. Что же они предлагают? Стратегические, цифровые и операционные услуги. В своем логотипе компания захотела обозначить будущее клиента после сотрудничества с ними. Удалось это сделать с помощью простой идеи – знак «>»  (больше), они поместили над буквой «t». Таким образом удалось создать простой и понятный миллионам зрителей логотип, который на самом деле содержит легко читаемое глубокое послание.

Capgemini

На примере этой компании можно увидеть как построить брендинг бизнес-империи даже в том случае, если ваш логотип не отражает услуги которые вы хотите продать. С самого начала деятельности Capgemini в логотипе был заложен пиковый туз. А причина этого – бридж, карточная игра, которой увлечен основатель компании. Просто, мило и да, в этом случае — работает.

DLA Piper

Когда вы обращаетесь к юристу, что в первую очередь вы хотите увидеть? Большинство клиентов юридической компании ответят, что они ценят нестандартное мышление. Если вы внимательно посмотрите на их логотип, то можно сделать вывод, что не до конца замкнутый круг транслирует открытость, дружелюбие и желание общаться. Теперь вы видите, как логотип обретает смысл? Даже на примере компании DLA Piper.

Deloitte

Компания при создании логотипа отдала предпочтение вневременным формам, которые будут смотреться идеально практически в любом маркетинговом сообщении. Лого не отвлекает ошеломляющим дизайном и обилием цветов от информации, которую оно транслирует. Для консалтинговой компании это идеальный вариант. Точка в конце – означает, что консультанты привыкли доводить дело до конца и добиваться успеха.

Создание логотипа консалтинговой компании

Чтобы определиться с исполнителем, для начала условно их протестируем и проведем сравнение услуг по созданию дизайнов логотипов. Если вы пользователь интернета, то для вас доступна информация о том, что существует сотни сервисов по разработке логотипов. Которым нужны ваши деньги. Но перед тем как их использовать, подумайте, нужен ли вашему бизнесу  шаблонный логотип, выглядящий так, как будто его создал ребенок. Онлайн-шаблоны, которые предварительно отформатированы, безусловно, делают задачу проще позволяя создать быстрый и грязный логотип.

Предварительно созданные шаблоны, используемые онлайн-конструктором ограничены в творческой свободе, то есть, как владелец бизнеса вы всегда будете ограничены тем, что платформа позволяет вам сделать.

Нет выбора шрифтов. Шрифты важны не только в логотипе, но и в любом другом активе брендинга. Оригинальные шрифты также общаются с аудиторией и привносят в ваш логотип нечто уникальное. Онлайн-сервис использует общепринятые и стандартные шрифты лишая ваше лого индивидуальности, в чем собственно и состоит идея его существования.

Стоковые изображения. Стоковые изображения – это визуальные эффекты к которым получает доступ каждый на онлайн-платформах и их уже видели тысячи людей. И поэтому они не сразу реагируют на логотип и не могут легко установить эмоциональную связь с брендом.

Есть другой выход: заказать создание логотипа у специалиста работающего удаленно. Здесь есть свои плюсы и минусы. В первую очередь, обращаясь к фрилансеру в первый раз вы не можете оценить уровень его профессионализма. Цены на его услуги ниже, чем в брендинговом агентстве, но этому есть свое объяснение. Для создания логотипа нужно провести комплекс предварительных исследований рынка, в котором участвует: бренд-менеджер, маркетолог  и команда дизайнеров. Проводится предварительно мозговой штурм. Его цель - найти решение, которое позволит создать логотип транслирующий информацию о характере бренда и его деятельности. Этот логотип будет уникален в своем роде. И он будет работать. Что касается фрилансера, разработку он будет проводить сам и в свободное время от других проектов. Перспектива не радует.

Логотип – это одна из частей формирования имиджа компании. Эту ответственную задачу стоит доверить профессионалам WeLoweBrands. Разработкой логотипа вашей консалтинговой компании будут заниматься специалисты различного профиля: иллюстраторы, маркетологи, бренд-менеджеры и дизайнеры. Чтобы получить консультацию, воспользуйтесь чат-ботом или номером телефона указанным в контактах.