Паттерн

Паттерн (от англ. pattern – шаблон, образец) – это узор, состоящий из повторяющихся элементов, которые формируются в единую структуру. Представлен в виде фигур, выстраивающихся в рисунок по определенной схеме. Часто используется в дизайне и является распространенным компонентом фирменного стиля.

Паттерны можно увидеть везде – в одежде, интерьере, на упаковке, керамике, обоях, транспортных средствах и даже непосредственно в природе (примером такого естественного рисунка являются полоски у зебры). Они выглядят как некие узоры из повторяющихся элементов. 

Чаще всего их используют для презентации бизнеса или продукта, повышения узнаваемости компании и привлечения целевой аудитории.

Что такое паттерн простыми словами? Это некий шаблон, в котором фигуры предсказуемо повторяются и формируют привлекательный узор. Самыми популярными являются клетка, гусиные лапки, восточный огурец (бута), меандр и др.

Отличительные черты паттерна

• повторение элементов в определенной последовательности, например на одинаковом расстоянии друг от друга;

• вид однородного полотна;

• единая стилистика;

• логическое, а не хаотичное размещение знаков в плане цвета, наклона, размера и т.д.

Простые узоры состоят преимущественно из геометрических фигур, но для создания эффектного рисунка можно выбрать что угодно, включая растения и представителей фауны, буквы и цифры, а также абстракции. При этом, при отсутствии одного из элементов нарушается целостность композиции и общая идея. 

Для чего нужен паттерн

Паттерн используется в разных сферах, в том числе в психологии (набор шаблонных реакций), музыке (гитарный риф, басовая партия), медицине (устойчивая комбинация симптомов), проектировании (алгоритм для решения задачи). Но чаще всего он применяется в дизайне. Это объясняется простотой его создания, универсальностью и адаптивностью. 

Что такое паттерны в дизайне

Паттерн часто используется как элемент корпоративного стиля. Дизайнеры создают уникальные простые узоры или сложные рисунки в едином стиле, чтобы сделать компанию более узнаваемой. Они могут как выступать фоновым изображением, так и дополнять основной дизайн. 

Фишкой паттернов является последовательность фигур, которая может повторяться до бесконечности. В графическом дизайне встречаются в основном бесшовные паттерны, то есть не имеющие границ, где точки начала и конца рисунка совпадают. Это позволяет масштабировать узор, использовать его на любых носителях и визуальных объектах. 

Зачем нужен паттерн в дизайне

Паттерн используется как фоновое изображение или как декоративный элемент, необходимый для акцента, привлечения внимания. Его главная задача заключается в формировании положительного впечатления, что важно в айдентике. 

Так же, как и логотип, паттерн влияет на узнаваемость компании и лояльность к ней потребителей. При его создании используются компоненты фирменного стиля, поэтому можно легко узнать бренд по узору.

Паттерны позволяют показать направление деятельности компании, отобразить особенности продукта, передать настроение. Они активно используются при оформлении упаковок, мерча, униформы, сайтов, рекламных материалов, интерьера. 

Чем паттерн отличается от текстуры

Часто эти элементы дизайна не различают. Но текстура представляет собой реалистичную имитацию поверхности любого материала (мрамор, кожа, трава, дерево, стекло). Такое изображение является однородным, так же как и паттерн, но его нельзя увеличить или уменьшить без ухудшения качества рисунка. А вот паттерн не имеет четкого размера и границ и может повторяться бесконечно. 

При этом, из текстуры можно сделать паттерн. Для этого надо отрезать небольшой фрагмент изображения, сделать ретушь и совместить его с такими же элементами.

Какие бывают паттерны

Современный графический дизайн предусматривает создание паттернов в различных стилях. Это могут быть не только кружочки или квадраты, но и элементы логотипа, персонажи, природа. 

В зависимости от изображения различают такие виды паттернов:

Геометрический. Здесь переплетаются различные фигуры. Форма может быть одна и та же или разные (например, треугольники и круги). Самым известным в мире таким паттерном является узор килта – шотландской национальной одежды, который насчитывает около 3000 разновидностей.

Абстрактный. Состоит из элементов, которые не несут никакой смысловой нагрузки, но отражают определенную стилистику или видение. Это позволяет добавить в дизайн нотку современного искусства. При этом, такие изображения часто бывают весьма насыщенными.

Минималистичный. Такой паттерн лаконичный. Он содержит мало деталей и много пространства, поэтому акцентирует на важном. В то же время, простой символ должен подчеркивать общую стилистику.

С персонажами. Это необычный паттерн с изображением различных существ, персонажей, людей и животных. Часто используется в дизайне товаров для детей.

Из логотипа. Для создания этого паттерна берут элементы лого. Такой узор ассоциируется с брендом и улучшает имидж компании.

Типографика. В основе паттерна лежат буквы, цифры и слова. В частности, можно использовать буквы логотипа с сохранением фирменного шрифта или фразу, передающую философию или ценности бренда.

Паттерны имеют большой творческий потенциал. Дизайнеры могут выбрать какой-либо символ или изображение для создания интересного узора. Причем сделать его можно разных размеров, обрезать как угодно и нанести на любой объект.

Как применить паттерн

Узоры помогают сделать фирменный стиль компании уникальным. С их помощью можно выделиться на фоне конкурентов, разнообразить оформление сайтов, делая его приятнее для посетителей, декорировать сувенирную продукцию, упаковку товаров, интерьер, одежду, а также презентовать новые продукты.

Примеры паттернов:

Веб-дизайн

Паттерн делает сайты, блоги и интернет-магазины более привлекательными, придает им изюминку, помогает упорядочить внешний вид страниц. Особенно популярно использование узоров для фона, художественных паттернов – для создания определенной стилистики, геометрических форм – для декора.

Фирменный стиль

Уникальный узор при оформлении продукции и интерьера применяют многие бренды (например, Fendi, Burberry, Missoni). Это позволяет повысить узнаваемость, добавить дороговизны, донести до аудитории ценность и суть бизнеса. Паттерн встречается в логотипах, дизайне корпоративных сайтов, на упаковках, полиграфической продукции, рекламных материалах. 

Упаковка

Это дополнительный инструмент продвижения товаров. Узор заметный, выделяется на фоне другой продукции и идентифицирует бренд. А красивый пакет или стильную коробочку клиент может использовать в будущем, тем самым рекламируя продукт и компанию.

Одежда

Шотландская клетка, горошек, так называемый греческий орнамент – известные многим принты, представляющие собой паттерны. 

Интерьер

При оформлении стен и пола используют разные материалы с уникальным рисунком (обои с цветочками или геометрическими фигурами, имитациями кирпича, камня, дерева и т.д.).

Презентации

Паттерн помогает в презентации компании или продукта. Его можно вывести на экран или использовать при создании баннера. Такой подход позволяет привлечь целевую аудиторию.

Как создать паттерн

Такой важный элемент фирменного стиля как паттерн помогает оживить дизайн и подчеркнуть индивидуальность компании. Но чтобы он выполнял свои функции, недостаточно взять любые геометрические фигуры и разместить их в определенном порядке. Узор должен отражать суть бренда, работать на узнаваемость и имидж, а значит подбирать для него символы следует грамотно. При этом, лучше использовать лаконичные изображения, которые не будут напрягать потребителей.

3 способа создать паттерн

с помощью онлайн-генераторов – простые дизайны на базе шаблонов;

в программах Figma, Adobe Photoshop или Illustrator – интересные решения, но при условии обладания определенными знаниями и навыками;

заказ в дизайн-студии – уникальные фирменные паттерны с учетом особенностей бизнеса и пожеланий заказчика.

При создании паттерна можно использовать квадраты, круги, треугольники и другие фигуры, различные линии, растительные элементы, изображения животных, сказочных существ и др. Легче всего совмещать геометрические формы, но тогда рисунок будет простым. Для получения более интересного узора следует выбирать нестандартные элементы, а если они асимметричны, необходимо тщательно продумать схему их размещения. 

Паттерн – это ценный дизайнерский инструмент для создания уникального фирменного стиля любой компании. Узор содержит набор визуальных элементов, которые вызывают ассоциации с определенным брендом и формируют положительное впечатление о нем. И это можно эффективно использовать в маркетинге, продвижении услуг или рекламе товаров.