Архетип Хранитель: забота, щедрость и комфорт

Архетип Хранитель воплощает в себе мудрость и тепло. Отличается любовью к другим людям и умением сопереживать. 

 

В безжалостном мире, где каждый шаг подобен скачку по лабиринту, Хранитель стоит, как непоколебимый маяк в бурном океане жизни. Этот архетип знаком нам из сказок, легенд и мифов. Олицетворяет безусловную преданность. Он оберегает, создает комфортную среду и чувство домашнего уюта, дает поддержку и вселяет уверенность.

 

Хранитель, Заботливый или Опекун — тот, кто протягивает руку помощи в темноте, кто утешает и защищает, призывает к добру и состраданию.

 

Девиз: возлюби ближнего своего.

Желание: заботиться об окружающих, чтобы мир стал лучше.

Цель: защитить, помочь другим.

Страх: оказаться эгоистом, не получить благодарность, стать бесполезным, жить в нестабильности и хаосе.

Талант: сострадание, доброта, щедрость.

Недостатки: жертвенность, нелюбовь к себе, неумение говорить «нет», иногда склонность к мученичеству.

Стратегия действий: обеспечить комфорт и отличный сервис.

 

Эти люди — настоящие заботливые медвежата. Они часто выходят за рамки собственных интересов, чтобы помочь другим, дать опору и оказать поддержку. 

 

Особенности бренда-архетипа Хранитель

 

Как думаете, почему некоторые бренды кажутся такими уютными? Дело в том, что они создали образ заботливой компании, всегда готовой прийти на помощь и обеспечить лучший сервис. А удалось им это благодаря использованию качеств архетипа Хранитель.

 

Главная ценность таких брендов — обеспечить комфорт и поддержку, создавать условия для роста, проявлять заботу и защищать. 

 

Компании-Хранители – всегда надежные и стабильные. Они любят традиции, предпочитают проверенные методы, гарантирующие успех, и готовы защищать благополучие других людей, как старшие братья или добрые дядюшки.

 

Представьте дом, в котором вы чувствуете себя в безопасности. Вот и Хранитель/Опекун создает для вас такое же ощущение — он делает все возможное, чтобы вы чувствовали себя уверенно и комфортно.

 

Примеры Хранителей в мире брендов:

• Детские товары Johnson&Johnson: отличаются мягкостью и нежностью, что подходит для детской кожи. Бренд заботится о детях и делает все, чтобы они были здоровыми и счастливыми. Вызывает доверие.
  
• Автомобили Volvo: ассоциируются с надежностью и безопасностью. Volvo внедряет современные технологии, постоянно анализирует аварии и затем модернизирует авто, чтобы защитить водителя и пассажиров, обеспечить комфорт в пути.
  

• Чай Dilmah: основатель бренда хотел создать этичный, честный бизнес. За основу он взял заботу о людях, поэтому процент от прибыли передавался на благотворительность. Компания финансировала гуманитарные проекты и фонд охраны окружающей среды.

 

В целом, этот архетип подходит для брендов, которые ассоциируются с заботой, уютом и здоровьем. Может также использоваться благотворительными фондами и учебными центрами.

Бренды-Хранители — больше, чем просто компании. Они — ваша опора и защита. Это надежные компаньоны в мире товаров и услуг. Поэтому когда вы ищете что-то надежное, что вызывает доверие, обратите внимание на Хранителя  — он не разочарует.

 

Ценности архетипа Хранитель

 

Архетипы в психологии – это своего рода наборы идеалов и шаблонов поведения, которые живут в подсознании и влияют на то, как люди воспринимают мир. Заботливый или Хранитель представляет собой альтруиста, которым движет эмпатия и желание помогать другим. 

То есть, архетип Хранитель — это часть личности, которая стремится к заботе и защите. Опекуна можно узнать в родителях, учителях, врачах, медсестрах, волонтерах, меценатах и просто в друзьях. 

Какие они — Хранители?

• Хранители ценят заботу и внимание. Готовы выслушать, помочь и поддержать в трудные моменты.
  
• Чувствуют свою ответственность за благополучие других и сохранение природы. Ответственность — это их девиз.
  
• Хранители — лучшая опора. Они стремятся быть надежными и доступными в любое время, когда будут нужны.
  
• Уделяют внимание мелочам, стремятся, чтобы окружающие чувствовали себя комфортно и безопасно. Забота — их язык любви.

Часто они ставят на первое место заботу о других, а о себе думают уже потом. Они проявляют сострадание и щедрость, ценят домашний уют и стремятся его создать. 

 

Зачем нужны Хранители 

 

Хранители играют важную роль в нашей жизни и обществе в целом. Они формируют чувство безопасности и уверенности, помогают преодолевать трудности и решать проблемы, наставляют на путь истинный, делают мир лучше. Они вносят большой вклад в важную для себя сферу и руководствуются принципами, свойственными той культурной среде, в которой они обитают и работают. Без них мир был бы не таким дружелюбным.

 

Характеристики Хранителя по книге М. Марк и К. Пирсон «Герой и Бунтарь»

 

В книге «Герой и Бунтарь» говорится, что архетип Заботливый долгое время выражался через материнскую фигуру. Причем это могла быть как добрая мама или крестная фея, так и злая мачеха или ведьма. Такой сложный образ было трудно интерпретировать как единое целое, но с другой стороны это указывало как его глубину и многогранность. Все чаще этот архетип вызывал ассоциации с материнской и отцовской любовью, готовностью защитить свое дитя. 

Хранители заботятся не только о детях, но и о старших людях, больных, бедных, а также животных. Они готовы прийти на помощь всем, кто в этом нуждается. При этом, забота часто носит инструментальный характер – когда человеку не просто сопереживают, а предпринимают какие-то действия, чтобы решить его вопрос или упростить жизнь. 

 

Основные качества Хранителя: 

• Архетип Хранитель окружен аурой загадочности. В поступках и словах человека всегда есть что-то непонятное и непостижимое. Он не раскрывает свои мысли и чувства напрямую, предпочитая держаться в тени и действовать скрытно.
  
• Хранитель обладает глубокими знаниями и мудростью, которые приобрел за многие годы наблюдений. Его советы и наставления часто становятся ключом к разгадке сложных ситуаций и проблем, с которыми сталкиваются другие личности. Напоминает старого мудреца, чей взгляд проникает глубже, чем кажется на первый взгляд.
  
• Опекун заботится о судьбе других. Старается помочь им и направить на правильный путь. Но порой его методы могут казаться необычными и даже жесткими. Его цель — не просто помочь, а научить других справляться с собственными проблемами и становиться сильнее.
  

• Хранитель напоминает о важности самопознания и поиска истинного смысла в жизни.

Все, что мы знаем о нем — это лишь вершина айсберга, а для более глубокого понимания сущности следует тщательнее изучать образ. Он не подчиняется временным рамкам, как многие люди, а словно существует вечно, пересекая эпохи и века, чтобы исполнять свою миссию и поддерживать баланс в мире. Именно таким является архетип Хранитель.

 

Использование архетипа Хранитель в личном бренде

 

Хранители обычно заботятся о традициях, наследии и стабильности. Их главная цель — сохранить и защитить то, что им дорого. Как это связано с брендингом?

Если вы строите персональный бренд, можете при помощи архетипа Хранитель подчеркнуть свою ответственность, надежность и преданность качеству. Например, эксперту в области управления проектами это поможет сделать акцент на профессионализме. Люди будут воспринимать его как человека, на которого можно положиться в любой ситуации. Появится убеждение, что он – надежный хранитель интересов компании.

Ключевое в использовании архетипа Хранитель — это уметь подчеркнуть уникальность и ценности. Необходимо быть последовательными в своих действиях и коммуникации, чтобы вызвать доверие у своей аудитории. Например, если вы блогер, нужен контент, направленный на сохранение культурных ценностей и обсуждение традиций. 

Строить личный бренд — это как строить дом. Каждый кирпичик должен быть правильно подобран и размещен на своем месте. 

• Определитесь, что для вас важно. Что вы цените в себе и окружающих? Может быть, это надежность, забота, стабильность? Подумайте о том, как вы можете воплотить эти ценности в бренде.
  
• Станьте опорой и поддержкой. Ваш образ должен отражать это. Создайте имидж, который будет говорить о вашей надежности и стабильности, обещать комфорт и заботу. Например, можно выбрать классический наряд с элементами консервативного стиля.
  
• Делитесь своими знаниями и опытом. Рассказывайте о том, какие принципы и ценности помогают вам в жизни.
  
• Не забывайте о важности коммуникации. Выстраивайте доверительные отношения с людьми, которые разделяют ваши ценности и идеи. Участвуйте в дискуссиях, давайте советы и проявляйте эмпатию.
  
• Стремитесь к развитию. Изучайте новые темы, развивайте свои навыки. Это поможет вам стать еще более ценным и интересным как личность и бренд.

Не забывайте, что личный бренд должен отражать вашу уникальность. Не пытайтесь копировать кого-то другого. Будьте собой.

Если вы чувствуете, что архетип Хранитель соответствует вашей личности, целям и ценностям, не стесняйтесь использовать его в персональном брендинге. Помните, что ваша преданность, надежность и готовность помочь — это и есть ваши сильные стороны.

 

Архетип Хранитель в речи

 

Хранитель обычно выражает свои мысли и идеи осторожно, как будто проверяет каждое слово на прочность. Он может сказать что-то вроде: «‎Я думаю, нужно быть осторожным с этой информацией» или «‎Давайте подумаем дважды, прежде чем принимать это решение».

 

Заботливый чаще всего говорит с теплотой и пониманием в голосе, мягко и утешительно. Вот несколько признаков таких людей:

• Часто используют слова, которые поднимают настроение и вселяют уверенность. Например, могут сказать: «‎Все будет хорошо» или «‎Ты справишься, я верю в тебя».
  
• Очень внимательно слушают других. Задают вопросы и проявляют искренний интерес к тому, о чем рассказывает человек.
  
• Стараются быть деликатными и заботливыми в своих словах. Избегают резких высказываний или критики, предпочитают вдохновлять и поддерживать.
  
• Проявляют понимание и эмпатию к чувствам людей. «‎Я знаю, что ты чувствуешь» или «‎Я был в подобной ситуации и понимаю, как это трудно» — вы обязательно услышите от них такие фразы.

Манера речи Хранителей/Заботливых имеет огромное значение, потому что она создает атмосферу доверия и комфорта. Когда люди чувствуют, что их слышат и поддерживают, они легче открываются и делятся своими проблемами.

Словесные маркеры архетипа: забота, правильно, стабильность, качество, прилично, хороший, следует.

 

Какие цвета подходят архетипу Хранитель

 

Хранитель любит спокойную классику. Поэтому оптимальным вариантом станут нейтральные, теплые и пастельные оттенки. 

• Оттенки земли. Коричневый, оливковый, терракотовый напоминают о природе и создают ощущение натуральности. Эти цвета символизируют связь с землей и заботу об окружающей среде.
  

• Глубокий зеленый. Цвет жизни, роста и обновления. Отражает мудрость и спокойствие, характерные для Хранителя.
  

• Синий — цвет доверия, стабильности и защиты. Он ассоциируется с миром и спокойствием. В контексте архетипа Хранитель синий подчеркивает желание обеспечить безопасность и защиту других.
  
• Оранжевый и красный. Теплые оттенки добавляют энергии и страсти. Они отражают страстное стремление защитить других людей и заботиться о тех, кто им дорог.
  

• Серый, черный и бежевый. Нейтральные спокойные оттенки придают некую сдержанность и стабильность. Они говорят о твердости и надежности Хранителя, который всегда готов быть опорой для других.

Яркие оттенки, как правило, используются в качестве акцентов. Они сочетаются со светлыми и нейтральными тонами, что уравновешивает образ, добавляет гармонии и внушает доверие. В то же время, такая цветовая гамма привлекает внимание, выглядит энергично и стильно. 

 

Деструкторы и табу архетипа Хранитель

 

Архетип Хранитель представляет собой образ защитника, опекуна, благодетеля и просто того, кто берет на себя ответственность за поддержание безопасности и гармонии, защищает других, обеспечивает уют для окружающих. 

Но что происходит, когда эта защитная сила выходит из-под контроля? В этот момент возникают деструкторы — аспекты архетипа Хранитель, принимающие форму перфекционизма, контроля, фанатизма. 

 

Чего боится Хранитель? Какие у него табу?

1. Перемены. Хранитель часто чувствует себя уязвимым, если существует вероятность, что скоро что-то изменится. Перемены угрожают его устоявшемуся порядку и привычным системам. Этот страх, в свою очередь, может привести к застою и отказу от прогресса.
   
   
2. Перфекционизм. Желание сохранить свои идеалы часто перерастает в навязчивую идею достичь совершенства и сделать все еще лучше. Такое патологическое состояние может стать причиной депрессии и завышенных требований к другим людям.
   
   
3. Чрезмерный консерватизм. Хранители так рьяно придерживаются старых убеждений и традиций, что отвергают новое, перестают приспосабливаться к изменившимся условиям. В итоге, они оказываются в культурной и социальной изоляции.
   
   
4. Риски. Заботливые не любят рисковать. Страх перед возможной неудачей или опасностью может привести к стагнации и упущению возможностей, которые подкидывает жизнь.
   
   
5. Контроль. Желание контролировать каждый аспект жизни приводит к ограничению свободы и однообразию.

Здоровое проявление Хранителя — это баланс между сохранением ценностей и готовностью что-то менять в своей жизни при необходимости. Это истинная гармония между прошлым и будущим.

 

Тень архетипа Хранитель

 

Теневая сторона Хранителя – гиперзабота, навязчивость и усиленный контроль. Это когда родитель берется звонить своему тридцатилетнему ребенку, предлагая помощь в выборе даты отпуска. Или заботливо кутает в пуховики и шапки своих внуков в апрельский зной. Забота становится настолько чрезмерной, что прямо-таки разрушает.

 

Теневой Хранитель выделяется двумя признаками: 

• Полностью игнорирует реальные нужды того, кого опекает. 
• Направляет свои усилия на расширение своей власти и влияния, чтобы удовлетворить свои внутренние потребности.

Такая опека никогда не приносит положительных результатов. Теневой Хранитель достигает абсолютного контроля над своими подопечными, но это разрушение. Вспомните медсестру Рэтчед из романа «Пролетая над гнездом кукушки». Она была уверена, что приносит пользу людям, а как на самом деле?

В попытке обеспечить безопасность и стабильность Хранитель может прибегать к тирании. Желая подчинить других, он будет запрещать им действовать вне установленных рамок.

А еще, в поисках идеального мира Хранитель склонен к чрезмерной романтизации прошлого или к фантазиям о будущем. Он грезит о чем-то несбыточном, что никогда не воплотится в жизнь. Тратит время на иллюзию, а не на реальность.

Вместо идеализации прошлого или будущего, нужно жить настоящим. Это поможет избежать разочарований.

 

Как архетип Хранитель проявляется в стиле и имидже

 

В облике Хранителя проявляется прямая осанка, но со стремлением занять как можно меньше места. Его характеризует типичная дамская поза – с ровной спиной и поворотом тела в сторону собеседника, со скрещенными ногами и сложенными руками. Может часто использовать «открытые» и наставнические жесты.

Одежда Хранителя, как правило, удобная, в приглушенных тонах, включая бежево-коричневые и молочные. Могут присутствовать мягкие светлые оттенки зеленого, синего и розового, а также черный цвет. 

В стиле одежды отражается нежность и аккуратность – с акцентом на симметрию и образный силуэт. Предпочтение отдается полуприлегающему крою, а также таким элементам, как юбки миди, кардиганы, твинсеты и небольшие лаконичные аксессуары.

Характерные детали одежды: аккуратные вырезы и воротнички, ряд мелких пуговиц на кардиганах или блузах, запахи, шалевые воротники, блузы с бантом, деликатные рюши и воланы. Тут важно сохранять пропорции и соблюдать единую цветовую гамму.

Ткани могут быть разнообразными — от умеренно пластичных до тех, которые хорошо держат форму. Среди них трикотаж, твид, букле, шерсть, кашемир, лён и хлопок.

Узоры: однотонная клетка, мильфлер, меланж, твид и мелкий принт.

Хранитель выбирает скромные и классические украшения: жемчуг, золото и медальоны. Любит не массивные часы. Ретро и исторические элементы в украшениях могут подчеркнуть приверженность Хранителя традиционным ценностям.

 

Примеры архетипа Хранитель в мифологии, искусстве, истории

 

Мифология 

В мифологии различных культур Хранители представлены как божества, существа или герои, которые обладают знаниями, мудростью и силой, необходимой для защиты мира, определенного человека или аспекта жизни.

 

Например, римская богиня Кура, имя которой означает «забота». Она создала первого человека и заботится о нем, как о своем творении. И речь здесь не о пристрастии, а о преданности. Она представлена как создательница человечества и мать. 

 

Другим примером является Гений. В римской мифологии олицетворяет духов-хранителей, которые преданны людям, предметам и местам, защищают людей от злых духов, а также определяют характер человека и атмосферу местности. 

 

Искусство

В эпоху Ренессанса многие художники, например, Леонардо да Винчи и Микеланджело, выступали как Хранители знаний и культурного наследия. Их произведения были своего рода окнами в прошлое, давая отсылку к научным открытиям, мифологическим и религиозным темам. Работы творцов вдохновляли и обучали будущие поколения. Вдохновляют они и сегодня.

 

Архетип Хранитель проявляется в тех работах, которые отражают традиции, тепло, заботу и уют. Это могут быть пейзажи с изображением домашнего очага, сада, места силы, портреты семьи, а также абстракции, связанные с любимыми местами, событиями и людьми. 

 

История

Библиотека Александрии в Древнем мире служила не только хранилищем книг и рукописей, а стала настоящим символом знаний и образования. Она собрала в себе сокровища литературы, философии, науки и истории, привлекая ученых со всего мира. Хотя библиотека была уничтожена, ее наследие продолжает мотивировать людей на поиск и сохранение знаний.

 

Архетип Хранитель остается важным элементом в культуре и искусстве. В постоянно меняющемся мире, где угрозы для нашего наследия могут быть как внешними, так и внутренними, Хранители являются стражами мудрости и культурного богатства.

 

Архетип Хранитель в кино

 

Во всех своих формах и проявлениях кино — это не только зеркало реальности, но и портал в мир фантазии, открывающий нам двери к различным архетипам человеческого опыта. Архетип Хранитель в этом плане воплощает идею защиты, мудрости и заботы. На экранах он находит отражение в самых разнообразных образах и персонажах, обогащая наше понимание о нем.

Архетип Заботливый, по сути, представляет собой ту силу, которая бережно хранит, защищает и направляет. 

 

Один из наиболее распространенных образов Хранителя — путеводитель и мудрец. Этот персонаж обычно обладает огромным опытом, благодаря которому помогает героям преодолевать трудности и узнавать себя. Прекрасный пример — Оби-Ван Кеноби из «Звездных войн». Именно этот персонаж заботливо ведет Люка Скайуокера по пути джедая.

 

В других случаях Хранитель может представлять собой символ стабильности и защиты. Этот аспект особенно ярко проявляется в фильмах о супергероях, где Хранители помогают главным героям справиться с внутренними и внешними угрозами.

 

Некоторые Хранители скрывают важные тайны или предметы, которые могут изменить ход сюжета. Они создают интригу и напряжение, заставляя героев и зрителей искать ответы. Примером такого образа является археолог Индиана Джонс. Он исследует древние места и охотится за мистическими артефактами, зачастую сталкиваясь с темными силами.

 

В кино архетип Хранитель находит отражение в семейных драмах, историях об отношениях детей и родителей, а также исторических костюмированных сериалах, таких как «Аббатство Даунтаун».

 

Кем бы ни был Хранитель в фильмах, он — отражение нас самих. Любой человек может быть Хранителем семейных традиций, наследия или даже сокровенных знаний. 

 

Знаменитости с образом Хранителя

• Дуэйн Джонсон

Известный как «Скала», Дуэйн Джонсон — это не только звезда голливудских блокбастеров, но и символ надёжности, крепкого плеча. В фильмах он часто играет роли героев, которые защищают своих близких и борются за справедливость. Кстати, в реальной жизни Джонсон тоже хорошо проявляется как Хранитель: актер поддерживает множество благотворительных и социальных инициатив.

• Анджелина Джоли 

Актриса посвятила значительную часть своей жизни борьбе за права человека. Её работа в качестве посланницы доброй воли Всемирной организации здравоохранения и её инициатива в области гуманитарной помощи в различных странах мира делают её ярким примером Хранителя, который защищает и помогает тем, кто в беде.

• Мишель Обама

Бывшая первая леди США приложила много усилий в области образования, здорового образа жизни, защиты прав женщин и детей. Она — икона для многих людей во всем мире. Прочитайте ее книгу «Becoming» — захватывающий рассказ сильной женщины о преодолении трудностей и личном карьерном пути.

• Кейт Миддлтон

Кэтрин – супруга принца Уэльского Уильяма, принцесса Уэльская не только разделила тяготы жизни наследника престола, но и постоянно поддерживает близких, старается сохранить монархию, принимает активное участие в жизни королевства и делает все для единства нации. За ее активную деятельность и стойкий характер ее называют скалой, опорой монархии. При этом, в своем образе она постоянно транслирует женственность, мягкость и приверженность традициям – качества, свойственные заботливым людям.  

 

Хотя эти знаменитости — очень разные люди в жизни, у них различные хобби и профессиональные пути, их объединяет человечность, желание помогать и совершать добрые дела. Их деятельность делает мир лучше и безопаснее.

 

Бренды-Хранители

 

Хранитель — это о комфорте, безопасности, помощи, доброте и заботе о людях.

В сфере брендинга этот архетип помогает выразить идею эмпатии и поддержки. Компании, которые используют образ Хранителя, стремятся к благополучию клиентов и высокому качеству продуктов. Их задача – создать удобное место или условия для других людей. Поэтому основным решением проблемы у них является внимание, забота, сострадание и помощь. 

 

Характерные черты брендов-Хранителей: 

• Мастерство и качество: бренды-Хранители стремятся подтвердить свою экспертность, проявить заботу и улучшить жизнь клиентов, поэтому предлагают качественные товары, используют надежные материалы и традиционные, проверенные техники. Им важно обеспечить долговечность и уникальность своих товаров.
  
• История и наследие: такие бренды, как правило, обладают богатой историей и привержены традициям. Их деятельность может быть связана с определенным регионом, культурой или ремеслом, а история часто переплетается с историей самой страны.
  

• Стиль: бренды-Хранители часто имеют собственный узнаваемый стиль, который отличается от временных модных тенденций. Они не стремятся к мгновенной популярности — всегда работают «в долгую». Поэтому в своем образе отражают уникальность и традиции.

Ценовой сегмент: любой. 

Примеры брендов: 

Dove. Символ бренда — летящий голубь — на самом деле, символ мира. Это связано с изначальным предназначением продукции. Компания сначала производила мыло для обработки ожогов и средства для солдат, пострадавших во время войны.

UNICEF. Представляет собой объединение волонтеров, экспертов и меценатов, деятельность которых направлена на развитие общества, защиту прав детей, помощь нуждающимся, пострадавшим от войны, стихийный бедствий и домашнего насилия.

Pampers. Бренд производит продукцию с любовью к детям. Его целью является забота о малышах, их правильное развитие и счастье. Поэтому компания постоянно мониторит рынок, изучает потребности аудитории, проводит исследования, внедряет экологические стандарты и ищет новые способы совершенствования детских товаров. 

Marriott. Это бренд, который предлагает разные типы отелей для удобного разнопланового отдыха. Компания заботится о комфорте клиентов, поэтому разрабатывает решения для любителей разных путешествий – можно заказать номер как в роскошном небоскребе, так и в укромном уголке посреди природы, как провести отпуск в премиальном месте с массой развлечений, так и поселиться на длительный срок в отеле с домашней обстановкой. 

Как выстраивать коммуникацию с клиентами, если ваш бренд — Хранитель? Делайте упор на семейных ценностях. Поддерживайте тесные связи с покупателями, выстраивайте доверительные отношения с потребителями, оперативно реагируйте на запросы и предоставляйте качественный сервис.

 

Кому подойдет архетип Хранитель

 

На первый взгляд кажется, что архетип Опекун подходит только тем бизнесам, деятельность которых связана с обеспечением домашнего комфорта и решением проблем людей. Но на самом деле, многие сферы подходят для внедрения заботливого образа. 

 

Архетип Хранитель можно использовать, если:

• продукт предназначен для обеспечения безопасности людей, сохранения жизни и здоровья — фармацевтические компании, медицинские центры, психологи, сиделки, полицейские, целители;
• ваша область — страхование, финансы, экология или некоммерческие организации (банки, бухгалтерские фирмы, страховые компании, благотворительные фонды, гражданские организации);
• ваша цель – защита прав, имущества и ценностей, например, юридические фирмы и охранные агентства;
• услуги связаны с воспитанием детей – детские сады, няни, гувернантки;
• деятельность направлена на просвещение и обучение – репетиторские и учебные центры, школы, библиотеки;
• ваш продукт помогает заботиться о себе – косметические бренды, средства гигиены, модные бутики и ателье;
• вы обеспечиваете домашний уют – дизайнеры интерьеров, риэлторы, производители мебели, текстиля и декора для дома, ландшафтные дизайнеры, клининговые фирмы, строительные фирмы, мастера по ремонту;
• вы помогаете людям решать определенные задачи – чиновники, секретари, советники, волонтеры;
• хотите упростить жизнь людям, предоставить качественное обслуживание и обеспечить комфорт – отели, туристические агентства, авиакомпании, рестораны, производители техники и гаджетов.

Бренды-Хранители могут похвастаться высоким уровнем обслуживания и заботой как о клиентах, так и о своих сотрудниках.

 

Архетип Хранитель в рекламе

 

В мире рекламы, где каждый борется за внимание потребителя, придумывая миллионы разноплановых призывов, существует определенная магия. Благодаря магическим усилиям вполне можно выделить свое объявление из толпы, привлечь внимание и вызвать интерес у аудитории. Поможет в этом архетип Хранитель — мощный психологический образ, проникающий в сознание людей, который заставляет задуматься о том, что мы делаем, и дает почувствовать себя нужными.

В рекламе архетип Хранитель используется чаще всего для обращения к базовым человеческим потребностям безопасности и стабильности. При этом, напрямую заявлять о том, что вы заботитесь о потребителях, – неэффективно. Надо сделать так, чтобы человек сам это понял, а также подтолкнуть его к помощи окружающим. Так вы повысите его значимость и ценность, что в свою очередь, увеличит его лояльность к вам.

Как общаться с аудиторией: покажите, что ваш продукт помогает заботиться о близких и решать проблемы.

Какие продукты рекламировать: юридические услуги, благотворительные проекты, ремонт вещей и дома, услуги в сфере медицины, воспитания и охраны, товары для дома, средства по уходу за кожей и др.

Например, в рекламе автомобилей часто обращаются к ощущению защищенности, предлагая современные системы безопасности и надежные конструкции. Аналогично и с товарами для детей – тут кроме развивающего и развлекательного аспектов, важны экологичность и безопасность. 

С другой стороны, реклама о заботе — клише, скучный шаблон. Многие компании стараются показать, что их продукт самый-самый, демонстрируя образы помощника и защитника. Но такое быстро надоедает. Важно добавить креативности, чтобы выделиться. В противном случае вы просто станете как все, а такие бренды не запоминаются.

 

Контент-план для бренда-архетипа Хранитель

 

Реклама при правильном подходе является эффективным способом продвижения. Но для повышения продаж следует подключать и другие каналы, в частности социальные сети. Поскольку сейчас многие люди зависают на разных платформах с целью общения, развлечения и покупок, вы можете здесь найти своих покупателей. Но для этого важно привлечь и удержать аудиторию, доказать ей, что вы интересны и полезны. Решить эту задачу помогает грамотно составленный контент-план, включающий не только график выхода постов, но и идеи, темы и фишки для цепляющих публикаций.

 

Как создать эффективный контент-план для бренда-Хранителя:

Истории. Мифологические рассказы, легенды, необычные сюжеты из жизни компании, истории о проявлении заботы заинтересуют вашу аудиторию. Традиции и обычаи. Это может быть контент в виде статей или видеороликов о различных праздниках, народных обрядах и ваших ценностях. Экскурсии. Хранитель уважает прошлое и стремится сохранить настоящее. Организуйте путешествия или виртуальные туры по историческим местам, замкам, музеям и археологическим памятникам. Поделитесь впечатлениями и подискутируйте с подписчиками. Образовательные материалы. Хранитель стремится к обучению и воспитанию. Предложите вашей аудитории интересные и полезные материалы на темы, связанные с вашей деятельностью. Это могут быть статьи, курсы, мастер-классы, вебинары, инфографика, лайфхаки и рекомендации экспертов. Фотографии мест силы и релакса. Выкладывайте снимки мест, где можно насладиться одиночеством, спокойствием, единением с природой. Например, красивые парки, горы или древние здания. Расскажите о вашем месте силы, которое вас вдохновляет и заряжает позитивной энергией, попросите подписчиков написать о своем. Советы по уходу за собой и охране окружающей среды. Хранители заботятся о людях и природе. Поделитесь советами о том, как оздоровиться, омолодить кожу, сделать свой дом или рабочее место более экологичным – конечно же, выбирайте темы, связанные с вашей работой. Сохранение культурного наследия. Посты с выражением признательности музеям, библиотекам, археологическим и историческим обществам, а также о вашей помощи им могут заинтересовать аудиторию, если у нее те же ценности. Фотографии рукодельных изделий или антиквариата. Расскажите, какие истории могут поведать эти предметы. Анонсы мероприятий. Напишите, какие предстоят события в вашей нише, или в каком мероприятии вы собираетесь принять участие и почему для вас это важно. Кейсы и отзывы. Рассказывайте, как вы помогаете людям решать их вопросы, как упрощаете другим жизнь, делаете ее комфортной. Размещайте положительные комментарии и благодарности ваших клиентов.

Помните, что ваша задача – не только помогать и заботиться о других, но и показать людям, что они важны, подтолкнуть их к помощи окружающим, доказать им, что с помощью вашего продукта они могут сделать добро и изменить мир. И все это должно находить отражение в вашем контенте.

 

Заключение

Хранитель может проявиться в вашем друге, который всегда придет на помощь, или в родителе, который преданно защищает своих детей. 

Хранитель — это еще наши ценности и убеждения, которые мы готовы защищать и сохранять, несмотря ни на что. Это не просто образ из древних легенд. Это часть нашего внутреннего мира. Раскрывая его тайны, мы можем глубже понять себя и свое место в этом мире.

А чтобы создать заботливый образ бренда, используя характеристики Хранителя, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Поможем вам выделиться на рынке, четко обозначить ваши ценности через визуальные элементы и вызвать любопытство аудитории. Для консультации свяжитесь с нами по телефону или в мессенджерах.