Фармацевтический нейминг: названия лекарственных препаратов

Успех нового медикамента на рынке во многом зависит от удачного названия. Именно оно является первым шагом к построению бренда, на него в первую очередь обращают внимание потребители. И если нейм будет легко произноситься, быстро запоминаться и вызывать приятные ассоциации, то улучшит восприятие и узнаваемость продукта.

А это позволит увеличить продажи. Поэтому название лекарства должно нести такую эмоциональную нагрузку, которая побудила бы покупателя приобрести его.

Одним из самых удачных неймов среди лекарственных средств считается «Виагра». Несмотря на то, что это отдельный препарат, так стали называть целую группу медикаментов, направленную на лечение эректильной дисфункции у мужчин. 

Из этого следует: если наименование лекарства подобрано правильно, это обеспечит товару коммерческий успех, а компании-производителю многомиллионную прибыль. 

Названия лекарств по рецепту и без него: в чем разница

Каждый новый медицинский препарат имеет два названия: МНН и ТН. МНН – это международное непатентованное название, а ТН – это торговое название. Они отличаются по технологии формирования.

Рецептурные лекарственные средства 

Должны легко запоминаться прежде всего фармацевтами и врачами, поскольку именно они советуют пациенту тот или иной препарат. То есть, благозвучность и оригинальность тут отходят на второй план. А имя придумывают в основном по действующему веществу, связанному с заболеванием. Поэтому препаратам часто присваивают МНН, которое понятно узкому кругу специалистов в сфере медицины. 

Для медиков и фармацевтов критерием удачного наименования является присутствие клинической терминологии. Но для непосвященных оно покажется непонятным и труднопроизносимым. Например, Изокарбоксазид, Эсциталопрам, Флуоксетин, Хлорпромазин, Доксициклин и т.д.

Кроме того, для врачей имеет значение производитель лекарственного средства. Пациент же купит то, что специалист написал в рецепте, или аналог препарата с тем же действующим веществом, который посоветует в аптеке фармацевт.

Безрецептурные препараты

Для безрецептурных лекарств, которые покупатель выбирает себе сам, важна запоминаемость, понятность, лаконичность. Поэтому для таких медикаментов придумывают легко произносимые и звучные торговые названия. Они отличаются узнаваемостью и не вводят покупателя в заблуждение (Герпевир, Виаль, Нурофен, Нокспрей, Магникум, Фервекс и др.).

Удачный нейм – тот, который на слуху и знаком практически каждому.

Например, международное непатентованное название «силденафил цитрат» носит уже упомянутая выше «Виагра». Наименование лекарственного средства было создано соединением двух слов: «сила» и «Ниагара». Хороший ассоциативный ряд прославил товар по всему миру. Это работа профессионалов. Поэтому часто придумать название для новых фармпрепаратов поручают нейминговым агентствам, которые работают с медицинскими продуктами.

Принципы современного нейминга лекарственных средств

Создание торгового названия медпрепаратов требует учета многих факторов, поэтому крайне необходим профессиональный подход. Не последнюю роль играет конкуренция на рынке медицинских товаров и целевое предназначение лекарственного средства. Однако так было не всегда.

До 1961 года для названия лекарств использовали сложные слова на латыни, составленные по их химическим формулам. Их присваивал новым медикаментам Международный союз теоретической и прикладной химии. Например, всем знакомый «Анальгин» носил название «натрия 2,3-диметил-1-фенил-4-метиламинопиразолон-5-N-метансульфоната гидрат». Если эта многоэтажная химическая формула была понятна химикам, то врачи путались. Что уж говорить о пациентах. Поэтому было найдено решение. Медики США предложили создать специальный совет, который помогал придать сложному названию препарата лаконичную, запоминающуюся и простую в произношении форму.

Не удивительно, что сегодня продвижение лекарств под их официальным названием становится неэффективным. Медицинские препараты требуют звучных имен, как и большинство привычных товаров. 

Расходы на рекламу лекарственных средств и так растут. А если они имеют еще и труднопроизносимые названия, то это может притормозить выход качественных препаратов на рынок и нанести значительный ущерб компании-производителю. Поэтому в сфере фармацевтики к разработке нейма нового продукта привлекают профессионалов.

Критерии удачного названия медпрепаратов

Каждый год появляются все новые лекарственные препараты. Это и витамины, и антибиотики, и БАДы, и противовирусные, и мази и др. Каждый продукт имеет сложный химический состав и свое назначение. Часто запомнить действующее вещество люди не могут, поэтому компаниям приходится придумывать простые и понятные названия, намекающие на проблему и ее решение (Сонмил, Визоптик, Витрум, Ангилекс, Траумель и пр.).

Как создать привлекательное узнаваемое название медикамента, чтобы его можно было легко рекламировать и продавать? Сделайте его соответствующим ряду критериев.

Свойства хорошего нейма лекарственного средства:

краткость – имя должно состоять не более чем из 8-10 букв;

воспроизводимость – избегайте сложных сочетаний согласных, чтобы слово легко произносилось, тогда оно и легче запомнится;

понятность – никакой двусмысленности быть не должно, чтобы имя не сбивало с толку, не путало врачей и пациентов;

запоминаемость – люди обращают внимание на яркое, необычное, интересное, поэтому легко запоминают такие названия (например, слова «пшик», «джаз», «эдем», «факел», «цунами» к фармацевтике хоть и не имеют отношения, но вызывают определенные ассоциации и выделяются на фоне других подобных);

актуальность – плюсом станет, если в названии будет указана область применения препарата, но при этом без модных слов;

уникальность – имя не должно копировать другие или быть созвучным, похожим на уже зарегистрированные.

Название медпрепарата – важный элемент бренда. От того, насколько оно будет эффективным, зависит успех в продвижении продукта.

Узнать, насколько удачными являются выбранные варианты, можно оценив их по нескольким критериям.

Для этого ответьте на следующие вопросы:

Вызывает ли название лекарства прогнозируемые ассоциации?

Обладает ли оно охраноспособностью?

Какие эмоции вызывает?

Имеет ли название негативную трактовку на иностранных языках?

Является ли имя медикамента привлекательным и понятным?

Возможно ли добавить графические элементы в написанное название препарата?

Дав ответы на эти вопросы, вы отсеете неэффективные или недоработанные названия и оставите самые действенные. А из них уже отберете те, которые лучше всего передают идею бренда и проще всего запоминаются аудитории. 

Группы лекарств: как название препарата соответствует его предназначению

Для создания торгового названия фармпрепаратов часто используют латинские и греческие слова или их части. Они знакомы большинству пациентов, а тем более врачам – например, дерма, фарма, форте, фобия и др. Это позволяет получить нейм, отражающий назначение продукта, дающий отсылку к решению определенной проблемы. 

Особенности названий разных видов лекарственных препаратов

Лекарственные средства для лечения кожи имеют в своем названии преимущественно корень греческого слова «дерма», которое переводится как «кожа. Например:

Дермазол – препарат для лечения кожи волос;

Дермасан – жидкость для устранения сухости и трещин кожи рук;

Дермалекс Atopic – лекарственное средство для лечения атопического дерматита;

Dermacos Anti-Spot – крем, препятствующий образованию пигментных пятен;

ЛактоДерм – средство для устранения воспалительных заболеваний кожи.

Корень «энтерон» в названии препарата указывает на лечение заболеваний кишечника:

Энтерожермина – для восстановления микрофлоры кишечника;

Энтерол – лекарство при диарее и колитах;

Энтеронорм – при дисбактериозе;

Энтеролакс – для облегчения дефекации;

Энтероклин – для детоксикации.

Частица «гастер» говорит о лекарствах для желудка:

Комбиспазм гастрокомфорт – лечение гастрита;

Гастростоп – препарат от язв, тошноты, газообразования, повышенной кислотности и другого;

Гастротоп – комплексная терапия заболеваний желудка;

Гастрофит-Таб – лекарство при гастрите, язвах желудка и двенадцатиперстной кишки;

Гастрофарм  – добавка для нормализации работы органов пищеварения.

Использование в названии латинского слова «кор» означает, что препарат предназначен для лечения сердечно-сосудистых заболеваний:

Валокордин – неврозы, нарушения сна, раздражительность, функциональные расстройства сердечно-сосудистой системы;

Корвалол – тахикардия, спазм коронарных сосудов, гипертония, вегето-сосудистая дистония и другое;

Кордарон – тахикардия, фибрилляция желудочков;

Корвалмент – стенокардия, морская болезнь, истерия;

Корвазан – сердечная недостаточность.

Частица «алгос» в названии лекарств переводится с древнегреческого языка как «боль», поэтому обозначает группу обез­боливающих препаратов:

Анальгин – для устранения болей разного происхождения;

Спазмалгон – устранение боли при спазмах мягких тканей.

Слово «эстезис» (обозначает чувство) также используется в названиях обезболивающих:

Белластезин – от спазмов;

Новостезин – для местной анестезии.

Частица «каин» (происходит от наркотического вещества кокаин, который оказывает обезболивающее действие) присутствует в названиях препаратов этой же группы:

Лидокаин – раствор для местной анестезии;

Новокаин – обезболивающий для местной, инфильтрационной анестезии и лечебной блокады. 

Если есть в названии частица «холе» и производные от него, значит это препарат для лечения желчного пузыря (гепатопротектор): Холикс, Холивер, Холенорм, Холосал Плюс, Холивия и т.д. 

В названиях медпрепаратов, которые снижают давление, может присутствовать слог «рау» (например, Раунатин). Он взят из слова «раувольфия». Это растение в тропиках, известное своими лечебными свойствами. Однако подавляющее большинство названий препаратов этой группы все же связаны с таким активным метаболитом, как эналаприл: Эналаприл, Анаприлин-Здоровье, Нолипрел аргинин форте, Каптоприл, Берлиприл и так далее.

Примеры удачных названий медикаментов:

Жаропонижающие – могут содержать слово «пир», которое означает «огонь» (Аспирин, Анопирин, Бупирол), но это не обязательно для запоминающегося имени (вот еще примеры в этой группе – Ибупрофен, Вольтарен, Панадол).

Противовоспалительные – Сульфацил, Нимесил, Ортофен, Найз, Диклофенак и др.

Антибиотики – Азимед, Зиомицин, Азицин, Сумамед, Новокс, Ципринол и т.д.

Противовирусные – Амиксин, Новирин, Флавовир, Гроприм, Липстер, Виракса, Ацик. 

БАДы – тут чаще всего применяется название главного вещества или указывается действие, которое оно выполняет: Рыбий жир, Эхинацея, Биотин, Иммустат, Мультигрип Фито и др.

Гормональные – Прогестерон, Тирозол, Клайра, L-Тироксин, Летеро, Дивигель.

Психотропные – Адажио, Абизол, Азапин, Бетамакс, Оласин, Солекс, Стрезам, Фрейм и др.

Все эти названия короткие, легко произносимые и запоминающиеся. Для прочной связи с вашим продуктом не обязательно указывать основное действующее вещество, ведь тогда имя может стать созвучным с конкурентами. Чтобы получить узнаваемый оригинальный нейм, стоит попробовать использовать необычные для медицинской сферы слова. Но тогда придется хорошо продумать маркетинговую стратегию для создания ассоциаций с медпрепаратом и формирования в сознании аудитории нужного вам образа.

Название лекарственного средства – это первый шаг, чтобы продвинуть продукт на рынке. Кто же занимается его разработкой и тестированием, анализирует отклик целевой аудитории? Об этом читайте далее.

Кто занимается разработкой названия лекарств

На первый взгляд кажется, что придумывать названия для медикаментов должны сотрудники или руководители компании-производителя. Они знают историю разработки, формулу, особенности молекулярного соединения. Поэтому считается, что эта работа им удастся лучше, чем посторонним людям.

Однако разработчики фармацевтических продуктов не обладают знаниями в нейминге. Это серьезное дело, которое требует профессионального подхода. Нужно провести анализ рынка, оценить конкурентов, потребности целевой аудитории, разработать фирменный стиль и дизайн упаковки, а уже после приступать к генерации названий. Следовательно, производители часто обращаются в агентства и студии, специализирующиеся на создании нейма и бренда с нуля в целом. Ведь удачное название лекарственного средства обеспечивает высокую конкурентоспособность нового продукта, повышает его узнаваемость и как следствие – приносит прибыль компании.

Профессионально занимается неймингом брендинговое агентство WeLoveBrands. Специалисты предлагают полный цикл услуг по созданию названия: от исследования рынка, конкурентов и целевой аудитории до дальнейшего продвижения бренда. 

Как заказать название лекарственного препарата

Нейминг – это комплексный и многосложный процесс разработки названия. В нашей студии формирование имени для нового медицинского продукта начинается с подготовки технического задания. Заказчик заполняет бриф на фармацевтический нейминг и выбирает подходящий ему вариант по цене.

Стоимость нейминга:

название для регионального фармпродукта – 210$;

имя торговой марки лекарства для регистрации в Украине – 350$;

название медикамента для регистрации в Европейском Союзе и странах постсоветского пространства (Кроме РФ и Беларуси) – 630$. 

После заполнения брифа и согласования деталей специалисты переходят к созданию названия. Это поэтапный процесс.

Этапы разработки названия лекарств:

Исследование. Разработка имени для нового лекарственного средства начинается с аналитики. Требуется исследовать целевой рынок и составить портрет потенциального клиента, узнать его предпочтения и требования к продукту. Так будет ясно, как позиционировать лекарство. Кроме того, просматриваются названия у конкурентов, чтобы избежать повторений и понять, как можно от них отстроиться, а также определить тенденции в нейминге.

Изучение фармпродукта. Проводится анализ медицинского препарата: фармакологические, химические свойства, показания, противопоказания, способы применения и взаимодействия с другими лекарственными средствами,  а также влияние на организм человека. Нужно определить, какие чувства и ассоциации название должно вызывать у целевого покупателя.

Построение концепции. Создается главная идея бренда – его образ. На базе этого будет строиться название, логотип, фирменный стиль.

Поиск названия. На основе собранных данных и требований клиента формируется «дерево ассоциаций» и подбираются варианты, разные по стилистике и подаче.

Отбор. Исходя из перечисленных свойств, которыми должно обладать название лекарственного средства, проходят проверку все найденные варианты.

Утверждение. Те названия, которые были отобраны, присылают заказчику на утверждение. Под каждым вариантом прописываются причины выбора, а также, если имеются, скрытые посылы и смыслы. 

После того, как клиент выберет понравившееся название, его надо будет зарегистрировать в Государственном Департаменте интеллектуальной собственности и созданном при нем Укрпатенте. Стоимость регистрации названия равна около 130$.

Более подробно о нейминге, этапах разработки и тарифных планах вы можете узнать на официальном сайте агентства WeLoveBrands по ссылке. Для создания запоминающегося названия лекарственного препарата и уникального узнаваемого фирменного стиля позвоните нам по телефону или напишите в мессенджеры.