33 совета, как провести ребрендинг
При правильном подходе ребрендинг способен изменить восприятие бренда потребительской аудиторией и тем самым помочь компании выйти на новый уровень развития. Как этого добиться, знают эксперты в области маркетинговой коммуникации из студии WeLoveBrands. Если вам важно получить результат, а не формально поставить «галочку» напротив одного из пунктов в списке маркетинговых мероприятий, рекомендуем прислушаться к изложенным ниже рекомендациям.
- Начните с того, что четко определите проблематику: выясните, какие основные факторы тормозят развитие вашего бренда.
- Оцените имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы (финансовые, временные, человеческие и т.д.) с точки зрения достаточности для процедуры ребрендинга.
- Прежде чем заключать договор на оказание услуг с брендинговым агентством, побывайте на личной встрече с его представителем.
- Не забудьте также изучить портфолио работ и поинтересоваться у потенциального исполнителя опытом решения схожих с вашими задач.
- Запланируйте затраты на ребрендинг с таким расчетом, чтобы они покрыли и внедрение (которое обходится в несколько раз дороже), и разработку.
- Проведите сравнительный анализ всех конкурентов (даже мелких) по всем параметрам. Зная специфику деятельности оппонентов, вы сможете лучше дифференцировать свою.
- Выясните актуальность своего УТП.
- Проанализируйте бренд по 6-ти блокам: бренд-философия, бренд-идентичность, бренд-коммуникации, бренд-имидж, бренд-архитектура, бренд-архитектура.
- Для этого проведите внутренний и внешний аудит (выясните у сотрудников и клиентов, как они воспринимают торговую марку).
- Определите свою целевую аудиторию и изменение ее предпочтений во времени.
- Сформулируйте суть своего бренда и его позиционирование.
- Проанализируйте все стратегии потребления продукции и выберите из них самые актуальные для вас.
- Определитесь с нишей бренда. Разработайте ключевые принципы стратегии коммуникации.
- В целях экономии на услугах специализированных брендинговых агентств к этому процессу достаточно привлечь компетентных сотрудников вашей компании.
- Составьте техзадание Продемонстрируйте ключевые ценности бренда.
- Это позволит идентифицировать вас среди конкурентов.
- Адаптируйте концепцию бренда на все используемые носители информации - как материальные (бланки), так и виртуальные (сайт).
- Замените неудачное имя бренда на более звучное, привлекательное и выражающее стремления вашей компании.
- Пересмотрите слоган: если он недостаточно эмоциональный и вдохновляющий, придумайте новый.
- Проверьте, как смотрится текущий логотип вашей компании (и онлайн, и на наружных носителях).
- Для фирменного стиля выбирайте те цвета, которые позволяют передать особенности конкретно вашего бизнеса.
- В том случае, когда упаковка не несет нужного сообщения, проведите ее редизайн.
- Разработку визуальной концепции бренда поручите профессионалам.
- Разработанную концепцию адаптируйте на всю линейку продукции.
- Продумайте, каким должно быть содержание сообщения, которое бренду нужно передать целевой аудитории.
- С помощью привлеченных специалистов разработайте стратегию продвижения бренда.
- Выберите наиболее эффективные инструменты продвижения вашего бренда.
- Составьте календарный план проведения мероприятий по продвижению.
- Донесите до сотрудников новые принципы бренда.
- Замените документацию, вывески в точках продаж, сувенирную продукцию и др. атрибуты на новые.
- Через время оцените результаты внедрения обновленного бренда.
- В случае обнаружения каких-либо недостатков оперативно откорректируйте бренд должным образом.
- Убедитесь в получении положительных результатов ребрендинга.
Вы еще не знаете, кому поручить всестороннее обновление вашего бренда? Выбирайте команду WeLoveBrands - и вы не пожалеете. Результатом нашего сотрудничества станет бренд, полностью адаптированный под современные рыночные условия и способный решать возложенные руководством задачи.