33 совета, как провести ребрендинг

#1

Начните с того, что четко определите проблематику: выясните, какие основные факторы тормозят развитие вашего бренда.

#2

Оцените имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы (финансовые, временные, человеческие и т.д.) с точки зрения достаточности для процедуры ребрендинга.

#3

Прежде чем заключать договор на оказание услуг с брендинговым агентством, побывайте на личной встрече с его представителем.

#4

Не забудьте также изучить портфолио работ и поинтересоваться у потенциального исполнителя опытом решения схожих с вашими задач.

#5

Запланируйте затраты на ребрендинг с таким расчетом, чтобы они покрыли и внедрение (которое обходится в несколько раз дороже), и разработку.

#6

Проведите сравнительный анализ всех конкурентов (даже мелких) по всем параметрам. Зная специфику деятельности оппонентов, вы сможете лучше дифференцировать свою.

#7

Выясните актуальность своего УТП.

#8

Проанализируйте бренд по 6-ти блокам: бренд-философия, бренд-идентичность, бренд-коммуникации, бренд-имидж, бренд-архитектура, бренд-архитектура.

#9

Для этого проведите внутренний и внешний аудит (выясните у сотрудников и клиентов, как они воспринимают торговую марку).

#10

Определите свою целевую аудиторию и изменение ее предпочтений во времени.

#11

Сформулируйте суть своего бренда и его позиционирование.

#12

Проанализируйте все стратегии потребления продукции и выберите из них самые актуальные для вас.

#13

Определитесь с нишей бренда. Разработайте ключевые принципы стратегии коммуникации.

#14

В целях экономии на услугах специализированных брендинговых агентств к этому процессу достаточно привлечь компетентных сотрудников вашей компании.

#15

Составьте техзадание Продемонстрируйте ключевые ценности бренда.

#16

Это позволит идентифицировать вас среди конкурентов.

#17

Адаптируйте концепцию бренда на все используемые носители информации - как материальные (бланки), так и виртуальные (сайт).

#18

Замените неудачное имя бренда на более звучное, привлекательное и выражающее стремления вашей компании.

#19

Пересмотрите слоган: если он недостаточно эмоциональный и вдохновляющий, придумайте новый.

#20

Проверьте, как смотрится текущий логотип вашей компании (и онлайн, и на наружных носителях).

#21

Для фирменного стиля выбирайте те цвета, которые позволяют передать особенности конкретно вашего бизнеса.

#22

В том случае, когда упаковка не несет нужного сообщения, проведите ее редизайн.

#23

Разработку визуальной концепции бренда поручите профессионалам.

#24

Разработанную концепцию адаптируйте на всю линейку продукции.

#25

Продумайте, каким должно быть содержание сообщения, которое бренду нужно передать целевой аудитории.

#26

С помощью привлеченных специалистов разработайте стратегию продвижения бренда.

#27

Выберите наиболее эффективные инструменты продвижения вашего бренда.

#28

Составьте календарный план проведения мероприятий по продвижению.

#29

Донесите до сотрудников новые принципы бренда.

#30

Замените документацию, вывески в точках продаж, сувенирную продукцию и др. атрибуты на новые.

#31

Через время оцените результаты внедрения обновленного бренда.

#32

В случае обнаружения каких-либо недостатков оперативно откорректируйте бренд должным образом.

#33

Убедитесь в получении положительных результатов ребрендинга.